SCA自收购宝洁旗下Charmin手纸业务之后，重新为该手纸品牌设计了新的包装，考拉的憨态跃然新装之上。
2007年，SCA收购了Charmin以及宝洁公司其他欧洲纸业的业务。此次更名计划是合约上签订的部分协议，然而在Bounty厨房用卷纸更名为Plenty之后的12个月，Charmin手纸的更名实施才姗姗来迟。
从二月的第二个礼拜开始，超市的货架上将迎来Charmin的新名字Cushelle，而SCA将为此展开每件让利 £10m的促销活动。
此外，可爱的考拉小熊将代替先前的Charmin小熊继续为Cushelle大打亲民招牌，而原有的紫色旋风图案将继续保留不变。据悉，这款新的包装将由Bischof and Klein负责生产。
品牌市场总监Emma Heald指出，本次更名行动实是对该公司所作的一项重大投资，而且可以很负责的向消费者保证——Cushelle只是包装变化了，产品本身不变。
“我们非常有信心，只消加以时日，我们新的品牌名和新的包装形象将迎来消费者的认可。”她说。Charmin品牌依然保留在美国，归宝洁公司所有。
