早在1973年SURE除臭剂首次推出了一款男女皆宜的产品（还有人记得他们的顺口溜——如果你确信就抬起你的手吗？），这套颇具竞争力的产品系列如今已经相当普遍，而且加工工艺同样复杂。现在该品牌已归Idelle Labs所有，秉承着“持续一整天”的承诺，做出了重新调整以吸引更多的女性消费者。总部位于纽约的Beardwood公司是一家品牌和创新企业，Idelle Labs利用这家公司优势，邀其帮忙打造一个全新的品牌特色，设计出独到的外观结构和平面包装来重燃品牌知名度，在货架上就让消费者感受到其独一无二的优势。
Beardwood公司的执业业务股东Ryan Lynch说：“我们一开始就注重品牌效益：有效的止汗剂/除臭剂的防护功效根本不需要闻，感受，或斟酌的。我们面临的挑战是在保持品牌的功效和防护平衡的基础上打造出女性魅力，这也是品牌定位的核心所在。”
Beardwood的设计团队在合伙人/创意总监莎拉·威廉姆斯的带领下，致力于打造出白色空间与流行的冷色调之间的平衡感，并力求做到精益求精。个性十足的外包装的中心部位是一个全新设计的产品标识和消费者关注的大众普遍认同的无穷大的象征性图案，标志着该产品真的有效。产品标识醒目现代的字体提供了更高的清晰度和识别度，同时其黑色的流向元素衬托出白色的包装结构。新式的自定义密封装置和紫色调的图案有助于让其在错综复杂的产品类别中脱颖而出。用五种不同的明亮柔和的色调来识别五款不同味道的除臭剂，同时进一步体现了积极的态度和值得信赖的保护。“这款自定义的包装盖和紫色的外观成为货架上一道亮丽的风景线，同时也展现出了一种高端形象，” 威廉姆斯说。
Idelle Labs 北美高级总监里克·卡特勒说：“我们相信我们为SURE打造出的全新的品牌形象和包装肯定能成为零售货架上的抢手货，不仅能够赢得以前客户的青睐，还将会有大批新的用户愿意尝试体验。”
