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瓶盖下面隐藏的促销秘密
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-07 12:44:59点击:2912

Pitney Bowes公司最近的一项调查报告显示:2012年,美国二维码(QR)的使用率从过去一年报道的5%上升到19%,这就明确证实这项技术已经成为了主流。目前有大量尚未开发的剩余机会去使用该工具作为一种营销手段,以增加与消费者之间的互动,北美皇冠瓶盖公司正在帮助各大品牌通过利用瓶盖下方广告牌的位置来将代码“植入”产品包装上。

北美皇冠瓶盖的营销总监 希拉·希思说:“尽管传统上二维码一般会被印制在标签和产品包装上,但是随着FDA认证的油墨和印刷技术的推广,目前二维码也可以被印制在金属密封盖的里面,并被应用于食品和饮料包装。如今越来越多的品牌受益于这一额外的平台来吸引消费者,而且无需改变包装外部的视觉设计,往往有其自身的品牌权益。”

2011年移动商务日报行业网站的调查报道表明:受欢迎的产品,尤其是杂货类产品,打折的主要原因就是消费者扫了二维码。印制在密封口下方的二维码可以被用来促销和奖励将来购买或者鼓励消费者去尝试同一品牌的不同产品。这个代码放置的位置本身就是与其他产品区分的一个非常有用的工具,因为它包含了一个组件里面,不能在货架上体验,从而激起消费者购买的欲望。

二维码还是一种为品牌和产品提供额外信息的流行的方式。皇冠与其客户展开合作,并计划在瓶盖下方印制设计,促使消费者区分信息的来源,包括视频,食谱,社会媒体网站和已经为移动设备优化的独家网页内容。

另外,代码可以被用来作为竞争和促销活动的一个关键部分,如果消费者购买这个产品,可以给他们提供一个有形的奖励。然后,品牌可以采用在线跟踪测量这些促销活动和竞赛的实时结果,追随趋势,并最终确定一个特定活动取得的成功。品牌所有者可以选择从各种封闭设计,以满足他们的不同需求。

其中一个例子是拧转密封,它是皇冠最流行的外形,适用于过热或过冷的填充,巴氏杀菌和高压蒸煮应用。一旦客户选择一个特定的封闭样式,皇冠就可以为客户使用和印制他们自己的二维码提供不同的选择,不管是在所有的密封盖上使用单独的一个二维码还是为了便于促销和竞赛要使用多个版本,皇冠都可以做到。

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