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松脆巧克力蛋糕时尚新包装亮相
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-29 16:37:08点击:7083

今年夏天,Sheila G公司为其产品Brownie Brittle推出了时尚新包装,赋予其全新、精致的外观。它首次以16盎司立式袋(如图所示)的形象亮相于Costco,并将于六月下旬向各零售商进行推广。该款高档新型包装标志着在新时代对曾经的小型包装巧克力品味的延续。

Brownie Brittle的首席营销官Chris Pruneda向Packaging Digest介绍道:“艺术装饰风格的设计以及磨砂的金属质感,能够提高货架吸引力,引起消费者对该品牌的思考,且有助于在产品线中对不同的口味进行区分。新型设计还为Sheila G.推出新口味及产品创新提供了品牌平台。新设计的独特性将帮助消费者轻松识别出Sheila G.的新产品及不同口味。”

据Pruneda所言,同过去三年一直沿用的包装设计相比,此次包装更新主要表现为以下几点:

统一对所有口味的产品图片进行重拍,从而可通过堆叠排列突出该产品的特色。这种排列有助于消费者充分理解Brownie Brittle的产品主张——薄cookie形式的巧克力布朗尼。 就像给美味的布朗尼加上了酥脆边缘。

各种口味包装都采用磨砂金属色,并为不同的口味印制不同的水印;采用引人注目的垂直渐变形式,使成品包装突出光泽,从而抓住消费者的眼球。“每份120卡路里”的标签和口味标签也形成了很强的视觉冲击力。

由Emusa Peru S.a.c.(emusa.com.pe)安排打印新款包装,再由位于佛罗里达州迈阿密市的Dama包装进出口公司输出。该包装使用8色柔版,在PET/金属PET/低密度聚乙烯材料上印刷。

Pruneda对Ammirati(Ammirati.com)的新设计进行了评价。由Ammirati和Pruneda对包装进行了视觉再现,其中包括:印刷多层次、灰度等级、金属基材、哑光以及去除光泽饰面等。Pruneda补充道:“对于打印机来说,这无疑是相当大的挑战。Ammirati及Brownie Brittle的设计运营团队孜孜不倦地完成了这项尖端设计、印刷项目。”

新设计带给消费者的主要好处之一是,Brownie Brittle决定在不增加消费者和贸易伙伴成本的基础上,将供往核心杂货店的4-oz袋装产品的容量增加25%。

Pruneda说:“现在,消费者可以用同样的价钱,购买到重量为5-oz的 Brownie Brittle。每包建议零售价还为3.99美元。虽然我们相信我们的产品最终会由整个家庭来享用,但25-54岁的女性却是Brownie Brittle的核心目标消费群体。”

该产品有四种包装规格:5 oz装主要供往杂货店,16 oz装主要供往俱乐部, 2-oz和 1-oz装则销售给公司白领或单个消费者。

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