世界包装博览

每一年，Beck's Beer都会重磅推出夏季品牌升级版产品，使用艺术家创造的原创艺术品打造啤酒瓶标签。在过去的27年里，已经使用了Andy Warhol, Jeff Koons, Damien Hirst, Yoko Ono, MIA 和 Kid Cudi作品。今年有独立团体Capital Cities、歌手Aloe Blacc和六个艺术家接管百万Beck's啤酒瓶标签，于2014年7月1日在全国范围内启动，会在未来三个月持续进行。

区域营销副总裁Ryan Garcia说 “Live Beyond Labels往往以一种全新的方式吸引数百万人参与其中。他们的观众规模和创作重心与艺术家不同。但它们有着独立品性和对Beck的无畏敬佩。”

Garcia告诉Packaging Digest ，他们开始广泛搜索，寻找具有独立性和驱动性的创意人。从那里，他们潜入更深，寻找能与他们不断合作、取得成功的艺术家。这些艺术家有自己的创作原则，能按照自己的领先优势，表达自己的艺术信仰。

Garcia 补充道“Beck在美国乃至世界各地仍然备受欢迎，它是一个具有悠久历史的畅销品牌。我们看到了拓展市场的新机遇，给啤酒消费者新的理由来享受No. 1 German品牌。Live Beyond Labels是其中原因之一，我们期望我们的计划能够成功并期望它能够刺激消费者的消费需求。”

据该公司介绍，破裂性是该计划能否受欢迎的关键因素。因为啤酒饮用者不习惯在瓶子的一侧定位原创艺术品。

独立团体Capital Cities、歌手Aloe Blacc和其他六个艺术家接管百万Beck's啤酒瓶标签，于2014年7月1日在全国范围启动。