世界包装博览

美国规模最大的一家宠物食品制造商普瑞纳首次为你的宠物狗生产出一种个性化的狗粮——Just Right。

这一理念背后的想法融汇了普瑞纳公司建立的营养专业知识和狗主人对他们宠物需求的第一手的认识，并为个别的狗制定了一套个性化的喂养经验。

狗的主人还将会有很多个性化包装的选择，比如通过在产品外包装上展示他们狗的照片或者添加他（或她）的名字等。此外，这款包装还有专门为每只狗量身定做的喂养说明。

Packaging Digest就产品包装设计方面采访了普瑞纳公司Just Right的营销总监布赖恩·莱斯特。

普瑞纳公司近日推出新产品/包装的活动背后的推动力是什么？

莱斯特：我们看着其他消费类产品，比如音乐，食品，饮料和技术等领域，发现个性化和定制化是大势所趋。

我们的消费者调查研究表明，70％的宠物主人希望更多的投入和管理他们的宠物食品。

在宠物护理市场上，贵公司定位的什么样的设计趋势？

莱斯特：尽管我们使用的是目前包装行业常用的干粮袋，但我们作为第一大宠物食品制造商，将以个性化技术应用到包装标签上（包括狗的照片，商标名称，个性化的喂养指导，产品功能/索赔等）。

从营销角度和包装角度来看，什么是主要的目标和需求？

莱斯特：Just Right创造了一个机会邀请宠物主人积极地参与，这对于确定他们狗的营养成分起到更加积极的作用。我们希望通过寻求他们的意见并采取行动，与个别宠物主人建立一个更密切更直接的关系。个性化的包装标签为他们的投入都在考虑范围之内提供了保证，同时还提供一个有趣的体验，让他们能够在标签上彰显他们的狗。