咨询热线:+(86)10 63308519
当前位置:首页 > 设计趋势
包装人士非常遗憾:突破型瓶装就这样没了!
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-30 11:31:55点击:2391

包装创新是否有循环低潮期? “降低成本”项目会发生什么?

许多与现已解散的Hungry Jack微波炉糖浆瓶的开发和启用有关的包装专业人士回应了我们的文章:Facebook粉丝感叹该品牌真是损失啦。今年早些时候,品牌所有者J.M. Smucker公司使用高瓶、非微波炉瓶包装,取代了蹲型容器包装。

我们已经收到的建议:

“我为这种瓶子开发了标签,有了这种热敏标签,这种瓶子就真正成为了一种独特的瓶子(包装)。看到这样我很失望,过去人们会自动购买这种产品。而现在这不再是一种自动采购行为了。”

“在这种创新型糖浆容器开发,启用,申请专利时,我还是Continental塑料容器原先设计开发团队的一份子。当时,这是一项有趣的创新,非常有趣,我们开发了一种具有真正使用优势的包装。我很遗憾地看到这种包装就这样没了。而这恰恰说明实际需要(微波加热能力)是独一无二的,让我们的产品真正区别其他产品。所有的事情都要经过循环期。

在我作为包装媒体记者的三十年里,关于现实世界中形势如何发展,我已经了解了一些不成文的规则。其中之一就是:包装设计师经常被要求在半年到一年内“优化”自己最近的创新,通常是为了削减成本。一些精明的开发商已经学会了隐藏一两个想法,所以他们可以为这种优化阶段设计一个会赢的计划。然而更现实的是,在最后期限下设计师会尽全力。有更多的时间,可以——应该——在接下来的改进项目期间想出更好的想法。

Gregory Katchmark,注册采购经理(CPM),现在退休了,曾与Hungry Jack继Pillsbury之后,在Smucker之前的品牌所有者,Multifoods合作过。他告诉我说,在2002年到2003年,Multifoods要求其包装工程师开发一种全新瓶型设计,同样可用,但不需要支付瓶子制造商要求的溢价,因为他们拥有该瓶的专利权。瓶子制造商发现了这个降低成本项目,其可以优化现有的瓶子,降低价格以完成业务——它真的做到了。Katchmark记得大约节省了36%或37%。

“蹲型瓶的价值-——可简单用于微波炉加热——这也是Hungry Jack这些年来畅销的关键因素之一,”Katchmark说。“这从来就不是‘模仿’瓶。这一直是个高端产品。这就是Pillsbury从一开始就着手处理的原因。“

所以Pillsbury从原先创新中获益良多,Multifoods从成本节约中获利良多。这让Smucker何去何从呢?

> 相关阅读:
> 评论留言:
热门推荐
联系地址: 北京市西城区马连道路25号 企业邮箱:tiger.lin@fbe-china.com
©2019 版权所有©北京中福必易网络科技有限公司  京公安备11010802012124