Brawny湿巾罐比其它同类型的大,且目前正在货架上热售.
在设计出新款Brawny大型多功能湿巾过程中-该类湿巾比标准湿巾面积大了50%-佐治亚太平洋公司想要设计出一款适合男性和女性的湿巾罐,且会在湿巾货架上夺目而出.
设计出的是一种刚硬罐体,形状慢慢变细,有着黑色盖子,且比同类其它包装体积更大.在清洁类湿巾领域的一些有名的品牌用的是圆柱形的罐子,带有白色或亮色的盖子.
Brawny高高的包装罐全身上都印有收缩标签,说明了该产品的家居及汽车应用.因此这一”大型”湿巾主要是作为一种家用产品而非工业用品.
凯西乔丹,佐治亚太平洋公司家用清洁产品方案领域创新的高级经理,为这一新款包装注入了敏锐的洞察力.
你为什么选择这种形状的罐子?为什么不用常用的圆形罐子?
乔丹:作为这一领域的新品牌,我们觉得要与其它竞争产品有所不同且在货架上脱颖未出是很重要的.我们考虑到企业传统,价值及品牌特点,想要设计出一种结构性的包装,让其能够反映出Brawny的内在优势及韧性.
这是一种独有的包装结构吗?如果是,那么是谁设计的呢?
乔丹:是的,这是一种独有包装.我们有多功能团队的参与,包装研发,设计,包装工程,消费者研究与市场,以及外部顾问,他们在设计和包装进程上给予了帮助.Group 4和Bulletproof是我们在这一项目上的外部代理合作伙伴.
这种罐子要比其它湿巾罐大吗?
乔丹:是的.这种湿巾罐要大一点,这也说明了其湿巾也要比大多数竞争性湿巾面积要大.我们的罐子大约高了两公分,罐直径上稍微大了一点.
在零售货架上这种大型罐子的摆放是否存在问题呢?
乔丹:对于大多数零售商而言,这种罐类高度在货架摆放上是没有问题的.
这种包装及图形设计是为了吸引男性顾客的吗?
乔丹:虽然不是特地为吸引男性顾客而设计,我们当然也不想让男性顾客对该类包装感到生疏.男性正变得越来越关注家用清洁设备,因此我们把他们纳入目标消费者群体之中.
这些属于消费类湿巾吗,或者说他们主要用于工业或商业用途?
乔丹:它们属于消费类湿巾,同时足以用于家内家外的清洁任务中.
Brawny的这种大型多功能湿巾与其用可再次密封铝箔袋和塑料桶包装的重任务型湿巾相同吗?
乔丹:当然,它们是相同的.在我们得到更多消费者关于此湿巾多用途的反馈后,我们已经相应地改变了产品描述.
为什么你为这些大型湿巾加入了另一种包装方式-罐类包装?
乔丹:桶类包装更适用于工业用途,因此我们想要设计出一种更适用于家用及存储的包装类型.
这种新型罐类及盖是由什么塑料制成的?
乔丹:这种罐子是由高密度聚乙烯制成的,上面的盖子是由聚丙烯制成的.这种容器也包含了25%消费后的再生料.
该种罐类是如何装饰的?
乔丹:该装饰过程是由收缩套管完成的.这种收缩套管印标签过程使我们能在整个包装罐上360度地视觉呈现我们的品牌及图片.不像传统印标签会遇到一些限制,收缩套管印标签方法使我们在货架上呈现品牌特征时有了更大的影响力及创造性.
