为矿物型防晒产品市生产线清除标签杂乱，Goddess Garden Organics强调品牌的同时还在组织产品的好处。
2009年在美国科罗拉多州博尔德，同时身为母亲和企业家的诺瓦托·科文顿（Nova Covington）和她的丈夫，科学家保罗· 霍尔特（Paul Halter）发起了儿童和成人可使用的矿物基防晒霜Goddess Garden Organics，可提供安全和强大的皮肤保护，且无需使用人工合成的化学物质。吸引消费者寻找化学基防晒霜的替代品，该品牌很快就开发出了忠诚的消费者。但在2014年，Goddess Garden承认，大多数消费者并不熟悉该公司的品牌名称。
“我们的包装有点俗气，但却是非常难忘的，”科文顿说。“不幸的是，我们公司的名称被掩埋了。知道我们产品的人可以找到在货架上我们，但我们最后不得不结束品牌认知的挑战因为他们记不住我们公司的名称。”
听说他们的竞争对手New Belgium Brewing成功地重新设计了他们的啤酒包装从而解决了这个问题，Goddess Garden联系了New Belgium的设计师Hatch Design，来简化他们的包装图形从而强调品牌及其好处。
杂乱标签导致混乱
由于需要是发明之母，Goddess Garden生产线的发展催化剂源于科文顿为其女儿寻找非过敏护肤品的需要，她的女儿几乎对所有人工合成的化学物质过敏。“我开始寻找产品，意识到还有很多不明成分，”她说。“这是一种很大的惊讶因素。有一些自然防晒霜可用，但他们却无法使用——而他们可以真正实现美白。”
正如她解释说，化学和矿物防晒霜防护方式很不同。矿物防晒霜浮于皮肤表部，而化学产品却吸收到皮肤，直接进入到血液中。矿物防晒霜也可生物降解，??“洗后可流入土地，”她说。 “而化学防晒剂洗后却直接进入水供应。这些分子如此渺小，他们无法通过污水处理厂在水供应外处理，最终流入海洋，对珊瑚礁造成了许多损害。”
有了Goddess Garden原包装，这些好处都可以在包装上体现出来，但却是以导致信息和图形混乱这样一种方式。“货架上产品很好，很明亮，但最终却是凌乱的，丢了品牌的精髓，”科文顿说。熟悉产品的消费者往往通过图形元素就可以消费如包装顶部和底部的绿色旋风和瓢虫图标（孩子的版本）。
除了使品牌名称更加突出以外，Hatch重新设计的目标是为了确保标签信息的层次结构更加清晰，同时保留一些可识别该产品的图形元素。
