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青春化包装图形奠定Dr. Comfort Rejuva弹力长袜时尚地位
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-08 10:49:29点击:7221

不只是老年人或体弱者需要护腿长袜

DJO Global公司正在使用包装设计将医疗丝袜全新生产线定位为时髦,不易饱和。Dr. Comfort Rejuva时尚弹力长袜的零售包装,由Ideas that Kick设计,其特色是年轻男女穿着弹力长袜可趣味拍摄,随意拍摄。

拥有Dr. Comfort品牌的DJO公司,与一家以时尚为导向的弹力长袜制造商RejuvaHealth签署了一项许可协议,共同向市场推出了联合品牌产品。

Dr. Comfort Rejuva包装是一个带有滑动抽屉的纸板箱。平版印刷给生活带来了包装的多彩时尚摄影——其设计灵感源于图片分享,鞋类为中心的婚纱照。

传统的弹力长袜包装往往依赖于商业摄影,所以具有巧妙心思的Dr. Comfort Rejuva摄影清楚区分了零售品牌。该产品线包括20个库存单位(SKUs),所有产品将于今夏在独立的药店和医疗器械商店推出。

斯特凡·哈同(Stefan Hartung),Ideas that Kick的创意总监,透露了一些有关包装设计,及其与品牌关系的情况。

为什么时尚对于Dr. Comfort Rejuva品牌如此重要?

哈同:Dr. Comfort是一个在医疗市场和分销渠道活跃的品牌。Dr. Comfort 和Rejuva,一个在市场上的品牌,[那就是]正在侵占更年轻,非医疗的分销渠道携手合作。这一合作关系使得Dr. Comfort将时尚介绍到[其]现有的销售渠道[家用医疗设备(HME)/耐用医疗设备(DME)],向扩大分销商(如足病医生)打开大门,并向新客户介绍这一品牌。从时尚角度出发,这一产品也有助于减轻那些规定必须穿弹力长袜的人一些“医疗”感觉,但也不想放弃寻找好产品。这也正是弹力长袜相当缺少的米色市场的一个明确指向分化。

这些产品的目标受众是谁?

哈同: Rejuva生产线专门针对具有时尚意识的大众。Rejuva产品被设计成可引领潮流,所以佩戴者不必担心是否有人看到[他的或她的]弹力长袜。

请问这个包装设计如何面向市场?

哈同:这个包装采用新鲜、时髦摄影远离弹力长袜包装预期外观。该设计采用挂钩标签作为购买包装的一个简单地方。该包装还设有一个拉式抽屉所以消费者能看得见,摸得着产品,创造更方便、更放心的购物体验。[Rejuva创始人Kelsey Minarik]的特点是在后方面板,在那里她在现实生活中需要弹力长袜的故事[在年轻时]有助于创造围绕品牌和产品的相对性和真实性。

请描述一下包装结构。

哈同:该包装是[一个]紧凑型8X5结构,用一个挂钩标签固定。该包装还设有一个可拉出来的抽屉,所以消费者能够就在架子上看得见,摸得着产品,轻松地把产品放回盒子里而无需撕裂和破坏包装。

请问产品如何显示是在零售?

哈同:[这个]产品推出了一个独立的显示器,但也可能在固定的或平整的墙面出现。

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