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全世界抗老类护肤品都有了科学性包装
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-29 19:06:41点击:4324

夹竹桃国际品牌的先进科学护肤霜采用顺滑罐类包装及黑白色来区分日间及晚间配方。

夹竹桃国际品牌的升级包装设计更好地反映出了其抗衰老护肤产品背后的科学性并且分别为其两条美国及国际产品线-夹竹桃AD和夹竹桃奇效霜设计出额更加连续性的外观设计。

该种顺滑现代化罐类包装中,白色的是日间配方,石板灰的是夜间配方。在罐装瓶身便于握拿的部分有一个颜色波段,用于说明该产品的用途(比如,上图中的“洗脸类”)。该种相同颜色也出现在了纸板箱上(见下图),但是它不是打印在这一干净,白色的纸板箱上,相反,夹竹桃国际在每个纸板箱的顶部和底部之间采用了插图聚酯薄膜套展示用来说明用途的颜色。

为了区别出夹竹桃AD紧肤修护霜的独特之处,该公司选用了白色200毫升/6.7 fl oz带有橘色波段的管状设计。

自从2011年发行起,这一采用先进科学包装,独家制造产品在全时间内销量猛升。在2015年,夹竹桃在世界顶尖美容公司的女性时装日报上销量位列第一,2014年销售额超过四亿。

奇效霜产品采用了英语,法语,西班牙语的多种包装以助于其在加拿大和墨西哥的国际销售。据该公司介绍,这一策略性的包装转变将夹竹桃品牌带向了国际持续拓展的道路,包括进军韩国,这一消息也是在近期宣布的。

安博奥尔森洛克,夹竹桃国际的市场部主管介绍说:“我们提供的是先进,独特定制产品,使其持续给人们生活带来更好的转变。这一新型包装确实能够反映出我们的产品是多么的独特。我们很高兴能够在抗衰老领域进军其它国家,并在品牌革命中取得更进一步的成果。

帕特里夏芬,夹竹桃国际的市场部副总,与我们分享了这一包装的更多细节:

这一包装设计中的什么元素向消费者传达出了“科学性“这一点?

芬:这种形式因素,材料及主包装的相同布局主要集中在清晰性,生物科技和系统驱动设计中的自然性。我们这一突破性的抗衰老产品创新诞生于我们的研发实验室,这里也是真正属于该种包装设计的地方。我们的目标是让我们的消费者有机会将这种新设计的新感觉带回家,带到他们的生活中去。

为什么用纸板的插图聚酯薄膜套来说明该产品用途的颜色波段?这一纸板的顶部和底部并不契合,不是吗?

芬:是的,底部与顶部并不契合。我们开始是想设计出一种外露袖口纸箱以此在视觉上将外部包装与主包装联系在一起。这一结构也增加了展示品牌价值的机会。这一聚酯薄膜插图集中在瓶身中间部位,产生出一种颜色上的对比性,能让消费者更加清楚地了解产品用途。

为什么总体包装都采用纸箱?

芬:因为我们的产品都是直销的,所以产品需这样包装保护好主包装的完整性。这种外纸箱包装能够腾出所需的空间,通过传达出一种紧密的外观和感觉来突出我们的品牌,同时留出合适位置以用于市场介绍,成分原料及用法介绍。

奇效霜配方包装的文字有英语,法语和西班牙语,对吗?

芬:是的。相对于夹竹桃AD配方只在美国才有,我们的奇效霜配方是国际配方。在我们持续进军国际之际,这上面的语言种类数量也会相应增加。

这一罐装设计的开口设计是怎么样的?

芬:对于面部的护肤产品,我们采用的是真空挤压设计,能够挤压出一定数量的产品。该种包装也可以保护产品配方内部远离外部因素的干扰。

为什么润肤霜采用的是管状包装而不是像夹竹桃AD和奇效霜那样的坚硬罐装?

芬:由于润肤霜的大小(6.7 fl oz)以及使用频率和使用地点,我们发现管状包装最适合消费者从便携式包装中倒出最适量的产品。而且倒出时很容易,不用担心给外部包装造成伤害。另外,翻盖帽设计增加了实用性。而且,相对于量更多的真空挤压喷头,管状包装也能倒出更多量的产品,这是我们消费者所需要的,我们也是按这样做到的。

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