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迷你装和单份装再次流行包装市场
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-29 19:11:21点击:2561

对于食品和饮料以及保健和美容产品来说,单份装和小包装越来越火热。消费者的生活方式也正推动着转向小包装的趋势,而众多因素在其中发挥了作用。

对于食品和饮料,便利性,饮食意识,新鲜度和减少浪费等问题是核心驱动因素。日益扩大的饮食场合——在家里,工作中,学校里和在途中——也是驱动因素的一部分。

这很多是便利性因素,包括可携带和便携式功能 “,HAVI Global Solutions的包装技术集成解决方案咨询服务副总裁Brian Wagner说,“可携带意味着,我可以把它带到别的地方消费。便携式意味着我可以在走动中使用它“。因此,单份装通常需要足够小,适合放入口袋,背包或钱包中;需要足够坚韧,可挺过这些环境的严酷。

随着健康和保健意识不断激励着更多消费者,份额/热量控制和营养(真正的或想象的)也都推动着单份装食品和饮料的销售。

Acosta Sales & Marketing的饮食演变报告表明,61%的购物者认为,当他们购物时,阅读食品标签对他们的健康和保健非常重要。

标签监督水平,再加上FDA建议修改营养成分标签,也许可以激发品牌所有者推出更多的单份装,因为消费者食物里究竟是什么成分的意识不断增强——热量以及营养成分。

“当标签更加明显时,潜在的负面影响会与我买的东西相关,我可以设想公司合理精简[或]缩小”其包装,Wagner说。

对于健康和美容产品,消费者对品种,承受能力,并且再次强调的便利性和便携性的渴望,都为更小型包装铺平了道路。

TSA规章要求空中旅客随身携带的行李使用迷你型个人护理包装。甚至一日游旅客和(远距离)上下班往返旅客,由于一些实际的原因,更喜欢小型、轻量的产品和包装。没有人愿意将一个正常尺寸的洗手液瓶扔到他或她的包里,无论是去健身房或出国。

这些新产品最大限度地利用了这些迷你装或单份装的发展趋势。

儿童友好型

American Beverage Corp.,因其HUG Fruit Slushee生产线,将单份装便利性带给了年轻一代。产品包装使用一种货架稳定,箔片层压的袋子。冰冻8盎司小袋将液体产品转化成雪水溅出,可直接从该袋消耗掉。

“这种袋子的雪锥形状对孩子们来说是一种易拿包装,”American Beverage 的创新高级主管Molly Boras说。另外,“包装袋有一个易撕条,2英寸的开口,便于消费。”

除了冰冻之外,该产品还无需提前准备,所以孩子们可以放学后或无论何时都可以食用。这种袋子可以塞进一个午餐盒里,是绝缘良好优选之一。该产品有两种味道:草莓和蓝莓。

American Beverage内部设计了这一包装结构,而The Biondo Group设计了这一图形。

小猫尺寸大小

凭借其Sheba Perfect Portions猫粮的全新分隔托盘包装,Mars Petcare的目标在于解决新鲜度,产品浪费和存储混乱问题。每个包装包括两个带有可剥离盖的单份装塑料托盘。“包装设计沿着两个单独份的密封处划开,”Sheba 的品牌经理ArrenBeach说。

每个单份装托盘包含1.3盎司的猫食。“我们知道这大致是猫想要一次性吃完的份量,所以Sheba Perfect Portions Entrées每次确保新鲜、合适的饭量,解决不得不存储剩菜在冰箱的麻烦,”Beach说。

她补充说,这种产品是以单份装传达两种“饭量合适”便利性的首款猫粮产品。

Sheba Perfect Portions Entrées有8种口味,托盘包装既可单份出售,又可多份出售。 CBX设计了该包装图形。

试用型香味

Scentbird,一种可网购的香水订购服务,采用小型化包装,让消费者尝试了各种香水,价格承受得起,且品质经得起时间的推移。每个月, 只需$ 14.95的费用,用户就可以收到一个钱包大小的包装,其中包括他们选择的香水。8毫升容器是配有喷雾器的可回收玻璃瓶。

时尚的圆柱形盒,为玻璃小瓶增加便携式保护,而且第一个月购买香水送货免费。当每个月的香水送到用户手中,用户可从盒中拿走旧瓶,投入新瓶。

Scentbird品牌的黑色盒,有一个塑料内饰和金属外观,就像一个唇膏管。扭它可使喷雾器出现;再次扭它可使喷雾器收回盒中。

“我们的目标是被视为时尚配饰的盒子,”Scentbird的首席营销官和联合创始人Rachel ten Brink说。“我们会推出不同的颜色和饰面。例如,我们即将推出一款粉红色,限量版的颜色。“

单剂量热棕榈汁

保健产品交付是食品,饮料尤其是医药包装的一个重要考虑因素——通常是品牌所有者选择单份装格式的原因之一。

Reckitt Benckiser为其over-the-counter (OTC) Maximum Strength Mucinex Fast-Max流感药的热液体制剂选择了单剂量软包装,确保产品卫生,同时还提供便利。

包装设计采用了自定义,杯形泡罩包装。泡罩里面是八个矩形单剂量小袋。泡罩保护袋子免受物理损坏,箔片层压袋材料提供了氧,水分和光屏障。

该产品是粉末形状。使用时,消费者可剖开一个袋子,将产品溶于8盎司热水中。包装图形描绘了这样一个场景,热气腾腾的水被倒进了一个杯子。

“包装形状和图形传达了这种独特产品的理念,一种舒缓性热液体最大强度缓解Mucinex Fast-Max症状,”Reckitt Benckiser美国区医疗保健营销总监Shivanthi Vannan,说。

一次性袋装在新兴市场仍然很受欢迎

支付能力是单份装和一次性软包装在新兴市场的主要驱动力。个人装产品消费者已使用多年,将食品,饮料,个人护理品,甚至洗衣粉销售到各国市场,像印度、印度尼西亚和中国。

咨询公司Innosight公司报告说,宝洁,联合利华和高露洁超过80%的品牌洗发水一次性小袋包装在菲律宾销售。

即时购买廉价的一次性包装并不能为新兴市场的消费者制定预算意义,他们靠领薪水生活,无法证明每克或每毫升价格更经济的更大包装的成本。

在新兴市场,全球品牌所有者出售个人装产品。“洗发水有个人装,因为那是所有人都能买得起的,”HAVI的Wagner说。

但小袋代价昂贵是以另一种方式表现出来的,他说,原因是环境污染。“这些小袋子漂浮在各地农村。消费者现在每天或每两天都会洗发......当然还有其他问题。“

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