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专为Costco设计的紧致Delici甜品包装
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-29 16:28:50点击:3619

欧洲单份装甜品在美国商店俱乐部采用多份包装销售。

Costco销售的高级甜点采用杯盘式重量级玻璃和套筒式6组包装,以一种紧致高雅的包装设计呈现出来。

Delici是一种进口比利时甜点,其最新包装高度保持了产品自身的美感,该新包装是由More Branding专门为Costco在美国和加拿大的产品分配而设计的。

我正好搜索了我很不熟悉的一个设计机构的网站,登陆了一个可以高度保持我的包装和甜美感的特定产品。这个产品是Delici,一种进口比利时甜点,我不得不学习更多,做得更多有关More Branding负责人Justin Johnson的举止言词。

More Branding是如何与Delici建立合作的呢?   创始人Steven Himpe联系起来呢?

More Branding负责人Justin Johnson和Delici的创始人Steven是通过Sunwest Sales食品代理商Mike Horne介绍认识的,后来Steven、Johnson和Mike三个人一起合作过包装项目。当Steven考虑成立Delici时, Steven和Johnson在圣地亚哥市中心会面,开始计划建立一个总部设在比利时新甜点公司。当时Johnson和Steven开始作为一个团队合作研发公司名称和品牌,这就是我们今天所知道的Delici (Delici在拉丁语中意味着“美食”。)。

包装的理念是什么?

包装的创意与产品密不可分,Delici这种冷冻产品由美丽分层的单份甜点玻璃杯豪华地呈现出来,甜点口味和其视觉美感给包装设计带来了灵感。因为Delici的所有产品都要用到勺子,所以More Branding巧妙地把勺子收拢到公司名称的小写字母的“d”中去。从开始到今天,想法水平以及每一个产品的细节都很明显,都能与消费者联系起来。

包装的主要成分有哪些?

包装主要包括以下成分:

λ 透明有质感的玻璃杯;

λ 塑料盖密封,每个杯子上面都有一个密封盖;

λ 6组热成型塑料托盘;

λ 重罩光漆套筒,具有光泽和完美的抗压能力,张力紧凑。

玻璃杯一直是该包装成功的一个重要因素,真正的玻璃赋予产品一种高端的视觉享受,而玻璃又可重复使用,赋予包装一种未知的重要性。

包装采用的玻璃杯是为Costco Wholesale定制的。Delici消费者已经提供了反馈意见,他们喜欢将其重新用于不同的情景:一口杯,烛光杯,自制甜点/开胃杯......虽然运输玻璃要比塑料重得多,但是选择使用玻璃是因为这能够很好地转化为Delici最佳秘诀:消费者会觉得你所购买的东西物超所值。

目标消费者有哪些?设计方面消费者可以发挥些什么吗?

目标消费者主要是那些希望花点时间私下好好对待自己,或者需要提供给家人一些独特的东西的女性。Delici产品最大的成功一直是为私人和宴会活动,如婚礼,独奏会,生日会,毕业会,展览会或节假日等,提供合适的甜点。Delici提供了大量围绕着宴会活动和假期的产品。在宴会上,Delici产品可以优雅地呈现出来,当甜品放在一个餐盘上时,它看起来就好像甜点师或厨师刚做出来一样新鲜。

设计或包装方面什么最具挑战性?

最大的挑战是发现包装如何为Costco产品服务,如果把Delici 6组包装作为塑料盒的一个冷冻项目销售出去,那么他们就会在冰淇淋大份装中产生疑惑,而且分层甜点的美丽无法陈列出来,那么这个产品肯定会失败。Costco是专为新鲜的手工食品设计的,透明度能够使产品的美感陈列出来,同时保护甜点,同时适合Costco熟食部分的其他手工食品,也是More Branding正在寻找的透明解决方法。

More Branding负责人Johnson介绍说:“产品配方,透明包装结构,视觉设计和摄影完美融合在一起传达出产品的高品质,并尽可能以最好的方式描绘着产品,因为很难将其保持在货架上,所以我们几乎每天都会通过我们的网站收到来自正在试用的客户的邮件,试图找出客户如何能获得产品更多体验。”

Costco反应如何?

Costco很犹豫是否要让产品尝试下这种包装,因为他们不知道这样一种高端甜点如何融入他们的商品组合。这种包装有可能在冷冻产品中渐渐迷失掉,有可能在熟食肉类和奶酪里被掩盖掉。但是他们仍决定尝试下,眼下这种产品是一个快速成功的例子。

如今,Costco全年在美国和加拿大所有零售店传达多种Delici配方。 Costco热爱产品可见性,高端摄影让消费者产生如何服务于产品的观念。产品配方,透明包装结构,视觉设计,排版和摄影完美融合在一起传达了食品的高品质,同时成分清晰可见。

坚固的塑料托盘和波纹显示器的精确配合让我们将产品密集堆叠在托盘里,改善了航运效率。这是第一个熟食部门的产品之一,创造出了一个无缝图形显示盒,其中一个陈列盒上的图形与其旁边陈列盒上的图形保持对齐。这是一个很好玩的设计,颇具广告牌般的效果。

——Packaging Digest

www.packagingdigest.com

关键词:高级甜点,玻璃包装,品牌设计

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