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有“烟”的地方就有激情
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-29 16:28:00点击:3830

电子烟,就像之前的烟草产品,有自己预估的市场占有率,但谁也不能否认目前包装在电子烟市场上快速发展史额势头。随着大众市场零售作为一个重要的电子烟销售渠道加盟互联网,电子烟市场,能画龙点睛、传达品牌价值的包装设计显得至关重要,而这种对包装设计的需求越来越明显,已成为一种趋势。

这一趋势会随着电子烟市场增长而加快发展速度。BIS Research最近的研究预测,全球电子烟行业在2015年至2025年之间必将经历超过22%的年增长率,而电子烟到2025年将达到市值五百亿美金。

多种因素推动了电子烟市场的繁荣,其中用户年龄也起到重要作用。对于20岁左右的青年男女来说,吸烟是一种时髦的社会习惯;效仿同龄人的愿望鼓舞了千禧一代使用电子烟及其他吸烟设备。

在老年消费者中,曾经吸烟的一些人已经转向吸电子烟作为摆脱烟草的一种替代方式,伴随着健康风险的烟草逐渐被大家遗弃。对于这一组人群来说,模仿传统香烟的电子烟(例如,底部有个LED灯,吸烟时会亮起)很吸引人。

此外,吸烟者有时转向电子烟作为戒烟援助,无论电子烟中有或没有尼古丁都可以提供吸烟的感觉暗示。

那么究竟什么是电子烟呢?Essentra是一家生产电子烟并提供包装设计的公司,该公司创新总监Patrick Meredith说道:“电子烟产品是模拟吸烟感觉的电池供电的个人汽化器。”

他补充说,电子烟有很多种类别,包括一次性用品,多用途充电吸烟设备和较大水罐基底的系统等。所有的产品有一个共同的原理:电子液体存放在产品贮存器里,设备内部的加热元件通过加热和雾化电子液体产生蒸汽,消费者从设备的吹口吸入蒸气产生吸烟的感觉。

电子液体中含有的尼古丁强度不同,或者不含任何的尼古丁,而且他们可以有各种各样的口味。很多都含有甜味或者水果风味,如芒果、奶油、巧克力、香蕉和甜甜圈等。

可充电电子烟一般采用预充式、可密封的一次性电子液体容器;需要手动再填充电子液体的电子烟通常作为小瓶包装出售。

ProSmoke背面板有助于帮忙消费者了解哪款电子烟产品最适合他们。

儿童安全

虽然电子烟以及其他吸烟设备不会产生烟雾,但是关于他们的使用仍有意见分歧。有人认为它们可以减少烟草有关的社会摩擦和疾病,是的一种积极的,社会友好型产品——或作为希望戒烟的烟民的一种工具;其他人把吸电子烟看作通往吸烟的途径,特别是青少年和年轻人。

但所有人都同意让含尼古丁的电子液体远离孩子的需要,因为孩子摄取后会生病,甚至丧命。为此,奥巴马总统在2016年1月签署了儿童尼古丁中毒防治法,这项立法要求液体尼古丁包装符合防毒包装标准。

新的联邦儿童安全包装法并不适用预填充,可密封的一次性电子液体容器,而适用于充装设备中使用的电子液体的小容器。该法将于今年夏季生效。

ProSmoke专有的透明塑料罩翻盖式包装符合儿童安全,翻盖的顶部和底部都有密封条,再加上一个外套筒。

“虽然我们的一次性电子烟包装免受这个法规的约束,因为产品是电子液体预填充的,而ProSmoke考虑到儿童安全,使用了一个透明塑料罩翻盖,”ProSmoke总裁Matthew Nocifora说,“单个电子烟包含在透明塑料罩翻盖里,它相当于两支烟草香烟的量。”

“ProSmoke一次性包装是完全地内部设计。它是由一个泡罩翻盖和半透明外套筒组成的的两部分系统,”Nocifora说,“儿童安全翻盖对内部翻盖的顶部和底部都有全息的安全/新鲜密封,密封的内部翻盖然后被外塑料套筒覆盖。”(见上面的照片)

此外,ProSmoke的包装也附上警示语:产品“只允许出售给那些合法吸烟年龄的人群,”Nocifora补充道,“ProSmoke是美国市场上独创的公司之一,一直支持着安全包装和合乎情理的法规,类似如购买年龄要求。”

一个明确的观点

ProSmoke一次性电子烟包装包括凹陷钉孔拉环,使其适用于立式货架储存或促销。包装装饰有生动的图形和金属箔。

“包装外观呈半透明状态,并给出内部产品的完整视图。由于电子烟市场仍然处于正在成熟阶段,许多消费者仍然需要自己了解产品是什么,他们应该选择哪个品牌。“Nocifora解释说。

“出于这个原因,包装的外观设计不仅要在货架上美观醒目,而且还要尽可能翔实,”他补充道。“透明状前部也可以作为一个窗口来查看内部更多产品详情。”

事实上,窗户,吸塑卡和其他形式的透明包装在电子烟品牌所有者中相当流行。“许多领先的电子烟营销商正在使用某种类型的可视或高可见度包装。”HLP Klearfold营销副总裁Patrick McGee说。

“在这个发展中的市场上,电子烟生产者了解到,让潜在消费者直接观看到包装内产品的重要性,他们使用了高品质塑料折叠盒,就像我们Klearfold透明包装,我们已经从中看到了重大利益。”McGee说。

根据不同品牌,对于从蒸发器到吸烟入门套件再到可置换电子液盒的产品来说,透明盒包装都是非常合适的。

包装图形帮助购物者

中端市场,对于经验丰富分电子烟购买者来说,透明包装的作用并不是很突出。

例如,Fontem Ventures(Imperial Brands PLC的子公司),使用纸板盒来包装它的蓝光加大罐。像蓝光电子液体墨盒,预填充,密封味罐设计在于可充电蓝光电子烟电池。然而这个罐子比较大,持有大约相当于墨盒的两倍电子液体。

这个罐盒装饰以现代的,高档的图形,无论消费者是否在一个实体店购买还是网上购物都可以轻松买到这个产品系列。这个图形配备了风味图标——标志性图像,比如一小枝薄荷或香草花等,再加上颜色编码,消费者可以快速找到自己喜欢的电子液味道。

“这种包装设计采用了一种三角形图案,复制了蓝光标志的光感。我们还设计有风味图标,给消费者一种味道的视觉附着。“Fontem Ventures首席营销官 John Wardley说。该包装图形是由蓝光创意团队内部设计的。

蓝光加大罐有七种风味:经典烟草味,浓烈薄荷味,樱桃汁味,鲜香草味,大胆卡罗味,桃味利口酒味和冰镇果汁朗姆酒味。所有这七种口味都可网上销售,只有前四种口味是零售销售的。每个纸盒可容纳三种风味罐,用覆盖膜密封的多隔室聚丙烯托盘包装。

纸盒底层是磨砂BOPP /纸层压板,包装的四色印刷采用了风味图标上的局部UV印光油。磨砂和光泽的结合适用于多个层面,创造出一种视觉冲击的同时也可以提供愉悦触感的包装。图形和表面处理还共同传达了品牌的高定位。

经过梳理的泡罩包装可陈列出电子烟产品,同时也为品牌和产品信息提供了空间。

冲击包装

“关于吸烟产品包装,我看到了很多令人印象深刻的设计。如今的高端消费品包装领域里,正在使用所有我最喜爱的包装元素——从轻触式光泽到专业光泽面——使包装看起来更具光泽。”Essentra的Meredith说。

“我们也看到很多触觉效果,包括压花和凹纹,赋予消费者多感官体验,”他补充道,“包装设计具有现代感,他们正在合并其他部门的时髦元素,从图案到相关的色彩,来反映他们所代表的品牌。”

Meredith注意到,相比于烟草,吸烟产品的包装环境限制较少,这让电子烟制造商“促使包装对他们的品牌作出陈述,使用包装表达了潜在产品差异化的观点。”

举一个例子,“压花和高光泽清漆的组合创造出带有一种放纵感的视觉和触觉效果,”他说,“这些效果可以在整个包装元素中使用,从纸盒到标签,可保持品牌和所描绘图像的一致性”。

蓝光加大罐纸盒采用风味图标,帮助消费者找到他们喜欢的味道,包装的磨砂质感摸着特别好。

对于拥有如波旁威士忌或香水的产品的品牌所有者来说,这是一个经得起时间考验的品牌/包装策略。HLP Klearfold的McGee说:“与我们公司的同名塑料盒“设计独特,装饰精美”,定位高档,已经用于高端化妆品、个人护理品、消费电子产品、体育用品以及烈酒市场的增值感知。同样,我们也看到了相似的电子烟包装和商品化需求。”

像HLP Klearfold塑料盒那样的透明包装可以让消费者在购买前看到包装内的电子烟产品或工具,新型电子烟用户特别欣赏这种包装。

——Packaging Digest

www.packagingdigest.com

关键词:电子烟,电子液体,包装,烟草

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