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在一场以鱼类饮料包装为特色的Busch牌啤酒促销活动中,垂钓者们“钓”进大奖
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-08 11:46:11点击:3439

Busch牌啤酒通过包装设计来吸引垂钓者来参与“寻找唯一,赢得大奖”的促销活动,现在已经到了第四年。限量版易拉罐和合装包的包装上都印有彩色的鱼,其中金色的易拉罐是本次活动的“奖杯罐”。

每一种鱼代表一种旅行地点,威尼斯的红鼓鱼代表路易斯安那州,圣克莱尔湖的大嘴黑鲈鱼代表密歇根州,切喉鳟代表蒙大纳州 ,Kenai河的红大麻哈鱼代表阿拉斯加州。

为了赢得奖励,消费者必须找到一个藏在Buschor Busch Light合装包里的奖杯罐,然后与奖杯罐合照,并且上传到Busch网上,参加一周一次各种奖项的抽奖。品牌持有者Anheuser-Busch安排了100,000罐金罐,随机地分布在限量版合装包里。

特等奖共有5个名额,获奖的消费者可以与专业垂钓者Kevin Van Dam进行一次千载难逢的垂钓旅行,地点是四个旅行地点之一。较低一级的奖项包括各种硬件设备,例如,运动相机和声呐设备。

本次促销活动的包装在5月至7月期间发售,大奖之旅将会在2016年的秋天开始。美国价值品牌Anheuser-Busch的资深总监Chelsea Phillips为我们带来促销活动和包装设计的深入剖析。

请问所有印有鱼类图片的易拉罐以及金罐是如何制作的?

Phillips:所有易拉罐的图片是通过六种彩色处理直接印制在罐上的。

为什么Busch选择以这种方式装饰易拉罐?

Phillips:这么做的目的是为了生产出视觉效果良好的易拉罐,与我们的核心目标——充满热情的野外活动者与垂钓者产生共鸣。易拉罐上展示了一些能够在我们的湖泊和溪流中见到的最受欢迎的鱼类。

从去年开始,我们削减了印制在包装上的鱼类数量,这样人们就能够尝试去收集所有品种——与此同时真正的竞争目标是难以捉摸的金色奖杯罐,这是我们在2016年第一次提出的。

请问二次包装是否也印有促销的插图?

Phillips:是的,纸板合装包也印有限量版促销插图,描绘了琵琶鱼易拉罐和金色奖杯罐。全新的包装将分类成每箱18罐、24罐和30罐的包装,每罐12盎司或25盎司。

请问金色“奖杯罐”是否都在为促销的纸板合装包里?

Phillips:是的,金色奖杯罐只随机放置在印有促销图片的特殊包装里。

请问哪种人群是这种促销包装的目标消费者?

Phillips:Busch啤酒的核心消费者是35岁以上、辛勤工作且喜欢户外活动的人。我们目前的品牌口号是“Here’s to Earning It”,我们“earning it”的准则能够适用于那些在岗位上兢兢业业辛苦工作的人。当一天的工作顺利完成,那就是该静下来享受一杯Busch牌啤酒的时刻。作为一个啤酒品牌,能成为人们辛勤工作后给自己奖励的首选,我们非常自豪。

Busch长期以来都是户外爱好者的首选啤酒,特别是那些喜欢捕鱼和狩猎的人们,对于他们来说,如果身边没放着一冰箱冷藏Busch啤酒,那他们的垂钓之旅就算不上完整。

请问你能说说这次促销活动的包装供应商吗?

Phillips:这次的包装是我们与设计公司LPK共同创造的。

这次的包装图片是全新的,还是与去年促销活动是一致的?

Phillips:四种琵琶鱼易拉罐的图片最初全都是为去年促销活动创作的,但是鱼被赋予了特殊的意义,每一种鱼代表一个旅行地点,这些旅行地点是获奖消费者们大奖之旅的目的地。此外,金色的奖杯罐是为今年全新打造的,目的是带给消费者一种“钓鱼奖杯”的联想,赋予它更好的收藏价值。

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