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包装的色彩潮流
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-28 16:37:22点击:432

Little Big Brands公司的包装设计专家Richard Palmer对包装中颜色的使用情况进行了深入的探索,研究包装哪里是色彩融合、哪里采用撞色达到动态效果等问题。根据他的研究,他指出了当今市场的颜色潮流。

你的包装传递出什么信号?一直以来存在于特定颜色背后的科学原理是如何起作用的?垂直细分市场中不同颜色是如何传达不同的情感的?

Little Big Brands,公司设计部创意主管Richard Palmer将回答上述问题,并进一步阐述“色彩心理学:解读色彩在当今市场中的影响”。

不同年代对颜色的选择有什么影响?

Palmer:如果你最近正在找房子,会发现不同年代对颜色选择的差异特别明显。你走进一户20年房龄的房子,你会发现厨房装修的色调很温和,一般采用米色或者米黄色,而最新装修的房子,厨房一般会装修成全白,并带着黑色或者灰色的装饰。这种简约中性的风格跟如今高互联的生活方式相呼应,而与中年或者老年人成长时期居住的房子风格相去甚远。

男性和女性分别偏爱什么色彩?

Palmer:从生物学上来看,男性和女性对颜色有不同的偏爱,因为女性能比男性更好地分辨颜色。正如男女性在日常生活中的表现:我们会给小女孩色彩斑斓的书和手工玩具,会给小男孩卡车货或物理玩具。

近十年来,甚至是近几个世纪 ,男孩儿的常规色就是蓝色,女孩儿则是粉色,这点尤其表现在个人护理方面。然而随着年龄的增长,个人对颜色的喜好及色彩倾向就体现出来。

今天你能看到许多品牌(比如Dove)使用黑色或者深灰色来做男士产品设计而使用白色或明亮的颜色来设计女士产品。在两种设计里,这些基础色加上一些辅助色来体现香味和口味。深灰色在这个案例中代表男性而白色代表女性,这和性别区分是共通的。

与食品相关的颜色往往更普遍且容易被接受,两性之间的差别更小,然而,能量饮料和功能性饮料还是会尝试运用颜色来吸引天性充满男子气概的消费者。另外,杂货店的色彩差距会小一些,在杂货店,很少有产品会特定地吸引某个性别的人群。

黑色一直被用于“溢价”的定位,如今还适用吗?

Palmer:黑色当然仍是主要用于多个类别提示优质产品或品牌。虽然我认为黑色在反映产品优质时有点使用过度,但这也是设计师最快最安全的设计。我们总是鼓励我们的团队要考虑品牌差异化,用品牌特有的方式体现自身优质的特点,少一点同质化。我们也鼓励人们多采用颜色之外的方法来给消费者提供新的用户体验,在体现产品优质的时候能从材质,工艺,基底和独特的结构等方面着手。

如今最流行什么颜色?

Palmer:现在可以说有很多流行颜色,也不能说哪一种颜色最流行。但我随着人类与自然之间的联系变得越来越密切,接近大自然的色调将再度流行。另外,文化也会影响主流色调,文化成分变化的多元性将驱动色调向更加多样化发展。此外,我向潘通致敬,它为2016年选定的年度颜色是“粉与宁静蓝”。

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