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成人水果杯——口味升级+包装换代
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-29 14:43:47点击:9626

更大、更匀称的双杯设计可以为忙碌的成人提供健康的水果点心。

今年7月, Del Monte推出所谓的“第一个成人水果杯。”新水果冷饮产品在包装设计使用黑色和亮色,杯子采用了大杯型和成熟的品种,以更好地满足成人对一个方便、新鲜、健康、美味的点心的需求。

Del Monte最初发展了两种口味的产品线:略带甜味的百香果混菠萝口味和略带甜味的橘子混椰子汁口味。每个品种每杯包含一份水果,热量不高于100卡路。产品不含高果糖玉米糖浆,不含人工香料或甜味剂,也没有转基因生物(GMOs),包装也不含有极具争议的双酚a(BPA)化学物质。

与针对儿童的水果杯相比,成人水果容量更大,达到了7盎司,而且用双杯型代替了四杯型,整体外观是高高的锥形。

Del Monte的高级品牌副经理乔安娜Joanna Komvopoulos,给Packaging Digest 提供了一些更详细的包装开发和设计细节。

Del Monte新型水果冷饮杯的包装设计是如何向成人消费者而非儿童传递信息的?

Komvopoulos:从一开始,我们就打算做一个针对我们成年消费者的水果杯产品。我们的研究表明,孩子很喜欢我们的水果杯,成年人也一样,然而如今市场上并未将成年消费者作为目标受众,来开发更适合成人的新奇的口味、杯型、或者更有趣更方便的包装。

黑色包装迎合一个更复杂的成人消费者的审美,我们承诺消费者我们将会提供更独特、更高级的水果点心消费体验,在传递这点上,事实证明黑色包装很成功地兑现了我们的承诺。一大串的水果摄影配上充满活力的飞溅效果,在黑色背景的衬托下,很好地突出了产品的独特风味,同时也提升了货架吸引力。加粗字体设计有力地给包装带来更多个性,并且将水果杯升级成一种耳目一新的健康新零食。

水果杯不仅仅是变大了,形状也与其他品牌的水果杯不同,为什么采取这种形状设计?

Komvopoulos:新的水果杯容量变成了7盎,比之前的4盎司的确大了很多。更大容量的杯子可以装下更多水果,更适合成人食量。我们对传统的水果杯形状做了更新,曲线的外形更适合消费拿在手上。

为什么用2包装代替传统的4包装?

Komvopoulos:我们知道健康零食各种各样,有很多的种类和口味。我们希望成年消费者能够尽可能尝试我们所有的味道,并且进行自己喜欢的混搭,传统的4包装不能提供这么多的味道探索。

这个产品线在什么时候发布?是在全国范围内吗?这些产品摆放在店铺哪里?

Komvopoulos:菠萝百香果口味和橘子椰子口味在6月开始分布到各个零售点,7月会全部到店。产品会摆放在商店中心区域,与其他罐装水果摆放在一起。

计划扩展其他水果口味吗?

Komvopoulos:今年冬天我们将推出柚子和橘子混合石榴风味果汁中和红葡萄柚混合番石榴风味果汁两种口味加入现有的两个品种。

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