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包装——电商不可忽视的因素
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-29 10:52:25点击:5712

通过对包装抗压性能,运输性能,成本节约和吸引力的设计,可以让你的电商包装更受欢迎

许多做电商的人认产品本身才是重点,这也许是他们不怎么关注产品包装设计的部分原因。但他们的观正确嘛?消费者也是这么认为的吗?

Dotcom Distribution最近一项报告显示:60%的受访者表示,如果产品的包装比较有特色,他们会在社交网站上晒产品照。知道到这意味着什么了吗?

这说明,通过提供消费者喜爱的包装设计,大部分的电商消费者都可以转化为品牌的网络宣传大使,不仅可以帮助品牌在同类电商产品中领先,可以大幅提升电商销量量和利润。

达康公司2015年做了电商包装研究——揭秘用户体验,主要集中在电商网站的运输包装策略,强调了在这个电子商务的新时代产品包装的重要性。包装在很大程度上是与品牌认知相关,消费者产品的第一印象取决于客户第一眼看到的产品包装是否会传递品牌核心信息。

对电子商务而言,包装设计与产品本身拥有相同的重要性,因为包装是保证产品安全到达消费者的关键。假设消费者从网上购买了产品,但由于包装不当,产品在到达消费者之前,箱子被损坏或者包装无意中打开,那这样的消费者体验就比较糟糕,最终会削弱其品牌价值。

在不改变你的产品的前提下,电商经营者应该对包装的耐久性能,安全运输性能、节约成本和吸引力等方面进行全面设计,结合产品自身的特点和供应链渠道寻找合适的包装解决方案。

刺激分享的优质包装设计

在新电商时代,拥有适应潮流的产品包装的品牌更容易繁荣壮大。

自从互联网电商出现以后,大约三分之一的消费者表示,他们曾通过观察其他购物者晒出的酷炫购物袋或盒子照片发现了新品牌。这明显证明了一点,和电商的市场营销活动相比,消费者之间通过网络分享产生的品牌效应更能体现品牌的受欢迎程度。

另外还有一个包装是否可重复使用的因素,84%的消费者很可能重新使用品牌的包装袋。

约74%的年轻消费者(18到25岁)将在社交媒体上分享最近购买的他们觉得独特和吸引人的产品包装,让他们的社会媒体朋友知道他们的感受。这也是YouTube上“拆箱”视频如此受欢迎的原因之一,也是Facebook或Instagram上有许多有趣包装产品照片的原因之一。

包装,是一项重要的线上营销工具。

对于品牌来说,没有比消费者喜爱并到处分享品牌产品更值得开心的了。消费者的分享行为绝对能够提升品牌价值,帮助品牌战胜其他竞争。

包装是人们获得满足感的重要方式之一,特别是在这个电子商务的新时代,互联网已经成为一个包含成千上万个品牌的目录,产品包装的重要性更不能小觑,它将是实现客户满意度至关重要的一步

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