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Beech-Nut婴儿食品系列蜂蜜罐采用了新型自制外观
来源: fbe-china.com作者: kenny fu时间:2019-10-29 16:38:46点击:6397

Beech-Nut设计了一款全新风格的玻璃罐,并于2014年4月1日推出其天然婴儿食品新系列。该产品选用天然水果和略微煮熟的蔬菜,不同于典型的婴儿食品。“这是真正的婴儿食品,” Beech-Nut Nutrition公司的总裁Jeff Boutelle说。

Beech-Nut与Owens-Illinois (O-I)合作设计了不同寻常的玻璃罐。新包装旨在传递自然纯净的信息,从而吸引那些不满的妈妈们。她们已经离开婴儿食品货架过道,使用简单又营养的材料(如“超级食品”石榴、藜麦和奇亚)自己在家做饭。

此外,新包装:

•拥有与传统的婴儿食品罐同样高的生产速度。

•保留了Beech-Nut婴儿食品的风味和口感,即仅选用天然、完整的水果和蔬菜(有时是传统谷物和豆类),无任何其他添加成分。罐子内部不存在过量的水、添加剂或防腐剂。

•消费者能够直接查看货架上的产品(因包装罐成分具有很高的透明度)。透明标签使包装内部产品的可见性最大化。

•允许勺子在罐子里旋转360度,使所有产品更容易舀出,并能减少残留浪费。

•改进了“堆叠特性”,使得在零售网点、家庭厨房更容易堆放。

Beech-Nut公司的市场营销副总裁Andy Dahlen和O-I北美分公司的市场营销副总裁Shawn Welch,向Packaging Digest提供了有关该项目的更多详细信息。

新包装是怎样为千禧妈妈们重新带来简单类别产品的?

Dahlen: Beech-Nut通过在设计过程的所有阶段寻求妈妈们的意见,同她们共同创造了此包装。该公司希望拥有能够吸引当今妈妈们的标签,和能够代表天然的透明玻璃罐。新生产线上的透明标签,突出了产品的质量,使产品色彩、质地和成分更为卓著。那些想要自己抚养孩子,但可能没有足够时间或资源的千禧妈妈们可以信赖Beech-Nut,因为其是最接近自制食物,且可以在货架上清楚地看到其成分的产品。

您确定要由总部位于芝加哥的女士个人公司——Bluedog设计有限责任公司与Beech-Nut共同设计新包装吗?

Dahlen:是的,Beech-Nut公司要同总部位于芝加哥的Bluedog设计有限责任公司合作。Bluedog设计有限责任公司已经通过了妇女企业全国理事会(WBENC)的认证。

该设计公司具体负责设计什么?

Dahlen: Beech-Nut想要一个能代表公司和品牌转型的新标志。该标志暗喻Beech-Nut 一直在成长,专注于健康食品,并将该品牌同环境可持续性和绿色生活承诺联结在一起。Bluedog利用强大的、与消费者共同创造的方法,挖掘出了妈妈们内心动机的丰富情感信息。然后,Bluedog将这些信息翻译成引人注目的设计策略,然后他们利用这些策略,使有意义的激发性图形从不同方面表达该品牌。这启发了 “蜜罐”的结构设计。

蜜罐的锥形设计有哪些好处?

Welch: 蜜罐的形状设计以多种方式使Beech-Nut在零售货架上脱颖而出。O-I新产品开发小组与Beech-Nut合作发现,目前婴儿食品货架上,我们所熟悉的均匀圆柱矮包装罐占主导地位,这使得不同品牌很难在多类产品中脱颖而出。通过使用较高的蜜罐形状,我们的天才包装设计师和工程师为Beech-Nut设计出了一款独特的高端外观,最大限度地提高了该品牌天然、丰富多彩的婴儿食品的可见性。锥形侧面有助于罐子上的标签同消费者的视线成一定的角度,从而提高了Beech-Nut品牌的可见性。

在改善可堆叠性方面,你们做了什么?

Welch: 将包装罐底部设计为能够同顶部紧密闭合的形状,从而最大限度地保证了可堆叠性。

为了能够更方便地舀出包装罐中的最后一点食物,你们做了哪些工作?

Welch: 这是锥形蜜罐形状的另一个性能优点。通过使包装罐的底部空间更大,我们为消费者提供更大的空间来移动勺子,从而够到所有食物。我们还将典型婴儿食品瓶顶部附近的尖锐两肩去掉了。没有了这些障碍,你就能很容易地从包装罐里拿出勺子,舀出食物。

为什么玻璃罐比包装袋或塑料瓶更能带给人“自制”印象?

Welch: 自制婴儿食品趋势背后的驱动因素之一,是父母们对他们孩子的食品健康和纯净的关注。在这方面,Beech-Nut的100%纯天然婴儿食品同O-I的玻璃罐是一对完美的结合。玻璃由纯天然的无毒材料制成。其安全性还表现在——没有任何东西能够通过玻璃或从玻璃中浸出来,而且它不会与所盛装的食物相互作用。

包装袋和塑料瓶在重量和易碎性上为家长拿取食物提供了更大的便利性。对此,你们作何反应?

Welch: 家长在选择包装材料时会考虑很多方面,我们也认为玻璃是最好的选择。婴儿食品最重要,而玻璃是健康、安全、值得信赖的。它几乎是惰性的,不含有任何会渗入到食物中的化学物质。对于有环保意识的父母而言,玻璃是最具可持续性的包装选择,因为很容易对其回收再利用。玻璃瓶可以一遍又一遍地回收利用,做成新的玻璃罐,而不用被降级处理成其他产品,最终送到垃圾填埋场。

你们生产的包装罐是什么尺寸的?

Welch: 对于首次发行,我们生产的尺寸统一为120克。

为什么在瓶盖侧面印有“100%纯天然”的字样?

Dahlen: 使用透明标签的目的,是为了展示包装罐里的产品,所以标签要保持简单。Beech-Nut仍然希望将100%纯天然同封闭瓶盖联系起来,从而在保持所需的设计美感之外,提供所需的天然状态。

产品在哪里包装?

Dahlen: 玻璃和玻璃瓶标签均在该公司的纽约州所在地生产。产品在Beech-Nut的总部——纽约州阿姆斯特丹进行包装。

食品包装时处于什么温度下(考虑到新的烹饪方法, 产品是否还使用热灌装方式)?

Dahlen: Beech-Nut使用独特的“温和烹饪法”,以保护营养素的完整性,锁住美味食材的新鲜度。此方法不添加任何多余的水份或人工防腐剂,不会破坏营养成分。Beech-Nut采用类似于双层锅炉的间接加热方法,不会造成味道或营养成分淡化。烹调时间取决于产品成分,产品在包装时仍是热的。

为适应新形状/新标签,须对灌装/包装线进行哪些改进?Beech-Nut是否必须购买新型包装机?如果需要购买,那么需要购买什么?为什么要购买?所对应的机械制造商又会是谁?

Dahlen: 新型透明标签是一种压敏材料,公司内部没有适合该标签的必要设备。Beech-Nut从Krones公司购买了新型压敏贴标设备。该设备能够提供很高的精确度和灵活性,以适应独特的包装罐形状。

我的玻璃罐样品放在自制的木质礼盒中。您能告诉我关于该二次包装的一些信息吗?

Dahlen: Beech-Nut在产品上架试营销之前,为妈妈们和媒体准备了样品套装。这些长方形的套装盒含有4个玻璃罐插槽,由天然木材制成,以保持该产品及品牌的健康特性。多达40种不同口味的罐装食品都将在5月初上架。

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