咨询热线:+(86)10 63308519
当前位置:首页 > 行业资讯
标签市场,自信归来
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu时间:2019-10-29 17:14:07点击:4275

品牌所有者要求他们的标签能够吸引更多消费者,所以,个性化和短版印刷的需求也持续增长。

我们不得不承认,随着2012年秋Labelexpo Americas的结束,周围产生的嗡嗡声预示着北美标签行业已经从1930年以来的经济大萧条中复苏。但是,我们所说到的复苏并不意味着北美标签市场将以双位数增长。不,那些日子已经一去不复返了。

为什么呢?简单来说,北美市场(尤其是美国和加拿大)已经接近完全成熟。不像拉丁美洲、亚太、非洲和中东这些新兴经济体,他们有可支配收入不断增长的年轻人口和新兴中产阶级。北美已经通过快节奏的发展和巨大的消费需求等开创性方式浓缩了其增长前景。北美是仅次于亚洲和欧洲的第三大标签市场,因此,有人认为,当其他人都追随领导者时,北美的增长空间就变小了,这种说法对不对呢?错了。

首先,让我们来看看预计增长率。各市场调研机构预测,到2017年,标签市场的需求将增长2.1%(资料来源:AWA Alexander Watson Associates)-4.2%(资料来源:The Freedonia Group)。AWA在同一份报告中说标签市场在2011-2012年期间增长了3.8%,那么,转换器拓展北美标签市场业务的绝佳机遇在哪里呢?

该行在包装印刷和标签印刷部门之间日益模糊。标签行业发展迅速,它不仅仅是一个携带基本所需、简单而有时又附有冗长产品信息点缀的普通工具。标签正在成为品牌所有者的重要工具,在和客户沟通的过程中扮演着至关重要的角色。

标签的作用日益重要,它可作为一种吸引并赢得客户赞赏的工具,也可以作为建立品牌忠诚度和平衡销售的最佳通道。标签可以赋予产品以身份、声音等等,更重要的是,它可以和终端客户形成一个情感链。品牌和产品正在以成为老朋友的方式,促进消费者行为的改变,而不是通过施压、营销文化和心理发展。

这是如何实现的呢?通过个性化和短版印刷的力量。

个性化—功夫不负有心人

我们已经看到,这一现象在澳大利亚开始以后,在2013年席卷了整个欧洲。软饮料巨头Coca-Cola 已经用Share a Coke营销活动的巨大成功为这一上升趋势铺平了道路。这一家喻户晓的名字通过和消费者互换名字为产品注入了新的生命力。营销活动—在欧洲销售饮料的国家中选取150个最受欢迎的名字取代瓶子上的“Coca Cola”字样—增强购物者的想象力,促使他们寻求自己的名字或朋友和亲戚的名字,最终促进消费。这只是初步的成功,Coca-Cola再次在欧洲推出新的项目,这次计划采用1,000个名字,并将于2014年夏季在美国首次启动。

该活动成为一些社交网站,如Twitter 和 Facebook上的热门话题。Coca Cola在其个性化发展过程中取得了巨大成功。HP Indigo数码印刷机生产了数以百万的标签,也在产品推向市场的过程中扮演了重要角色。包装首次通常进行凹版印刷或柔版印刷,但会为后续的HP Indigo WS6600 Press套版印刷留下空白面板和预注册标记。为了确保成品质量的稳定,这一复杂、高度协调的生产过程将由Netherlands-based Eshuis的监视,并由8个配备相同模型的欧洲转换器完成,庞大的规模和创新水平当之无愧的赢得了2013年Label Industry Global Awards 中的Eshuis the European Converter of the Year Award。

这种创造力和野心已引起其他国家和国际品牌的关注。Heinz也曾在Facebook运行过一个类似,但规模没有这么宏达的计划,可以让客户用“Get Well”的信息个性化他们的番茄罐头和鸡汤品种。

2014年初,Tic Tac推出了“Shake It Up”活动,它的特色是TicTacMyPack.com微型网站。客户可以从13种口味中选择,创建和自定义网上虚拟包—完成后,贴上自己的名字标签,反映他们的个人口味。

一些自有品牌部门也举行这样的活动,配合零售商Asda’s “Chosen by You”的计划,提供消费者积极参与产品包装与设计的机会,同时鼓励消费者通过Twitter进行交流。

信息交流

当消费者的互动工具,如QR(快速响应)代码越来越广泛的在包装中使用时,标签的用途和功能就要迅速赶上这一变化。品牌所有者想要利用标签,最大限度的与他们的目标消费者交流,满足他们的需求。从产品个性化中获取更多信息和优惠,标签的设计和内容正在成为一个越来越复杂的数据收集来源和建立品牌忠诚度的方式。

标签转换器业务和收入的增长源自采购,为当今和未来提供最佳材料,拥有最好的工具和灵活的解决方案是最终生存和成功的关键。短版印刷的知名度会持续增长,品牌所有者和标签购买者寻找最快最有效的途径去利用所花费的每一美元。不论是食品、饮料、化妆品还是一般生活用品品牌都已迅速觉察到赢得和保持他们的市场份额需要最大化消费者的体验,挖掘自己的个性,培养逐步本地化的社区。

打印机或转换器需要迎合材料和技术供应商以及合作伙伴的关系。业界反馈显示了品牌所有者对自动打印机日益增长的期望。那些与行业制造商建立紧密关系,能够理解消费者到底需要什么,并且能够提供材料满足消费者的厂家将赢得大大小小的合同。反过来,影响终端用户。

因此,尽管压敏标签在目前占主导地位,转换器仍然需要在初级包装中支持其他标记方法—如膜内印刷、耐热收缩和拉伸套标。

据Freedonia Group说,塑胶标签形式合适,并能够360度最大化产品装饰覆盖面,到2017年将经历最快的增长速度。纸质标签将继续在基板生产中占有最大份额,但是塑性材料会削弱其主导地位,在使用塑料包装材料的过程中进行转变。胶粘标签的需求预计会继续下降,而对活性和智能标签以及包装解决方案的需求预计会扩大到8%。

那技术的趋势又是什么呢?据Freedonia的研究,虽然柔性印刷仍然在标签打印技术中占有领先地位,但是,到2017年,我们将看到数字印刷以两位数的速度增长,逐步推翻更多的传统印刷方法,如光刻。

这些市场趋势预测为标签市场提供了如何应对消费者和品牌所有者的有用见解。有一件事公司是可以肯定的,那就是,他们不能停滞不前。北美是全球标签市场的先驱之一,并会继续做自己最擅长的—创新者和开拓者。

> 相关阅读:
> 评论留言:
联系地址: 北京市西城区马连道路25号 企业邮箱:tiger.lin@fbe-china.com
©2019 版权所有©北京中福必易网络科技有限公司  京公安备11010802012124