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Blippar & 包装:“增强现实”与“数位参与”
来源: fbe-china.com作者: kenny fu时间:2019-10-29 17:55:34点击:6658

九月,标签展现场演示的Blippar增强现实技术,特别是Wheaties麦片blipp,引起了我的注意。事实上,这很令人诧异。基本使能技术,Blippar应用程序,可以在任何手机或平板设备上免费下载,使用图像识别——或视觉发现——而不是使用快速反应码或条形码来激活其具体互动,数字体验和blipp。这就是说,品牌所有者可以使用他们现有的资产——产品,标识,包装等等——来创建可以定期变化,甚至可以每个相互作用的动态内容。

该公司已经为包装消费品公司创造了无数blipp,包括通用磨坊品牌Trix,百事可乐,甚至亨氏番茄酱。对于后者,番茄酱瓶标签的blipp将3D动画食谱带向了电子设备屏幕。该计划引起了消费者的广泛参与,每天竞争,每周提供更新的下载内容。根据最新的数据显示,此次活动取得了超过1,100,000的互动,超过386,000的访问者。

昨天可以这么说,那么明天会发生什么呢?该公司通过使用数字内容覆盖,并将其带入生活,已经为2015年做好计划了,行业领先品牌正在酝酿许多新活动,总体目标是把产品打入新域名。Blippar也将注意力转向广告和营销之外的其他行业,包括教育和医疗,而其中他们的技术会提供巨大的潜力。

虽然不可能跟上整个数字领域的技术进步,但是我们还是设法采访了Lisa Hu,Blippar副总裁兼总经理,有关这个有趣的技术,他回答了我们的一些问题。

总结一下应用程序如何运作,品牌所有者需要什么?

Hu: Blippar的专有图像识别技术和平台让各个品牌都有了机会,通过移动设备,由产品或包装激活,他们的目标受众可以同时参与到任意丰富型、交互式数字内容中。用户只需下载并打开免费Blippar应用程序,在任何blippable产品或包装上按住其智能手机或平板电脑的镜头,就可在屏幕上观看独特、有意义、生动的品牌内容。

与Blippar合作的品牌都有机会将自己的包装带入消费者的生活中,马上就可以。通过引入数位参与的新方式,各个品牌都有机会可以让品牌体验超越销售,在多个不同接触点接触他们的目标消费者。我们独特的技术/平台以及世界各地数百万的产品和包装提供了令人难以置信的机会,而快速消费品,出版等方面的很多世界上知名品牌已经利用了这次机会,产品和包装blippable。

随着blippable内容本身发展,这可能是一种标志的任何内容,某本杂志的一页,或实际产品本身,我们强烈建议品牌可以采取明确的行动呼吁任意blippable产品或包装,培养消费者有关经验,从而带动参与数字。

请问,你们已经完成了什么典型包装?

Hu:品牌对包装盒上的内容和警示大大投资时,除了其他渠道,您会看到最好、最引人入胜的参与体验,同时具有最高的投资回报率。举个最近的例子,幸运护身符,这个品牌做得很好,投资了产品的关键领域,提供可靠的游戏体验。Quaker最新的活动特色是blippable包装,用户能够抓拍牛奶胡须,与品牌吉祥物Larry自拍上传。无论购物者是否在细细品味店内包装或销售点后互动,我们都在利用这些无处不在的消费者接触点。

下一步准备做什么?

Hu:我们的平台可以提供什么呢?这真的毫无限制!每次Blippar活动都引入了一种新方式来吸引品牌大众。,无论是其交互式视频游戏,一系列独家食谱还是 “与”蕾哈娜分享自拍的机会,我们都要携手每个品牌,真正了解他们的业务,了解他们正在努力实现的目标,以求创造最佳的体验,真正地与他们的目标大众共鸣。

从市场营销和品牌推广的角度,我们一直在不断寻求更具创意的方式吸引消费者,提高我们的技术能力,推动设计边界线,接受新设备带来的可能性,如穿戴式设备。这也涉及到产品规模,数以百万计的产品,超过一次性活动。我们也把我们的注意力转向了新市场,包括医疗和教育行业。这仅仅只是一个样例。

请问,这可以充当品牌保护或身份验证的工具吗?

Hu:每一个品牌都有机会管理blipping其产品或包装会产生的内容。然后他们自己可以确定blipping其品牌内容会激活哪些体验。

那么,使用的最大障碍是什么?

Hu:Blippar的能力在于创造和维持互动,部分原因是由于其极低的进入门槛。免费Blippar应用程序可用于任何智能手机和Google Glass。以同样的努力来抓拍照片,世界各地的用户可以访问品牌化、以秒为单位的互动内容。如果您投资其内容以及号召性,那么就没有任何真正的障碍。

您能说明一下,是否大家对品牌所有者有普遍误解?

Hu:各个品牌不断了解Blippar应用程序和blipp体验本身为消费者带来的真正价值。至此,品牌和广告代理商也开始意识到,这不仅仅是执行“增强现实”技术的缘故吧,也是因为向大众提供有意义的体验,简单打开他们的产品/包装/打印,提供大众可接受的内容。这不仅仅是一次一次性的体验......而是在任何时间,任何地点,都可以永远继续下去的一次体验。

沿着这些生产线,在一部分终端用户上,我们所有的参与都是招揽式,完全自愿的,可产生真正强大的交互。这是另一种思维方式,不同于我们的客户都在采用的思维方式,可意识到我们不是另一种推播式媒介,其中例如:人口统计学,大众规模等等都是重要因素......这是一种全新的媒介,他们的受众(或任何移动用户)可100%与之交互。我们只是简单地打开所有与包装不可分割的物理接触点。

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