国能量棒市场规模的1/4。现在Kind品牌零食棒在美国超过80000个零售点和如全食超市等1000个专营店均有销售，已经成为美国的国民零食棒品牌。
据知情人士提到，这项交易曾给到玛氏一个选择权，如果将Kind完全收归，大概要付出30亿美元的代价，而且Kind近年来的增长也可能使其溢价达到40亿美元。玛氏收购Kind部分股权后，Kind仍由大股东、创始人及CEO Daniel Lubetzky带领的管理团队保持其在纽约的独立运营。而玛氏将帮助Kind拓展到新的市场领域，并且扩展更多的产品组合，引领其在美国、加拿大以外地区的业务增长，预计Kind北美区域外的投资将会翻上一番。
玛氏集团的总裁及CEO Grant F. Reid表示，对Kind的投资和收购是建立于双方相互尊重的伙伴关系和共享增长的愿景之下的。他认为在新市场中Kind极具优势的产品组合将会继续取得成功，玛氏正在扩大业务、增进投资组合以应对不断变化的消费者需求，非常高兴与这样一个在健康领域的领导品牌和公司进行合作。
Kind的创始人及CEO Daniel Lubetzky对于能够与玛氏合作也表示非常荣幸。2004年创立Kind的初衷就是，希望推出健康又美味的零食来为世界带来更多的美好，这也是公司名字的由来。他表示十分高兴这种美好能够传播，与玛氏合作后将更加期待公司的目标得以进一步实现，希望在全球范围内有更多的人能够做出健康的饮食选择。此后Kind仍然会坚持公司的指导原则——始终坚持使用营养食品作为每一种食品的首要和主要成分。
Kind是最早推行清洁标签的食品公司之一，第一款产品就是由坚果和水果制成的零食棒。此后Kind在零食棒领域一路高歌猛进，在2012年销售额为1.2亿美元，2015年则升至5.47亿美元，2015年美国整个能量零食棒市场规模约为24.8亿美元，Kind几乎占据了美国能量棒市场规模的1/4。现在Kind品牌零食棒在美国超过80000个零售点和如全食超市等1000个专营店均有销售，已经成为美国的国民零食棒品牌。
美国的零食市场规模现在已经价值330亿美元，人们越来越忙碌，在路上消费似乎已经成为一种趋势。据市场研究公司尼尔森数据显示，忙碌的美国家庭在零食项目支出上每年达到了人均133美元，份额增长最快的就是那些带有健康属性的有机、无添加零食。大型食品公司在健康零食领域也纷纷加码，或收购或投资，Foodaily此前也进行过报道，今年早些时候，康尼格拉收购了Boomchickapop爆米花品牌的母公司Angie's Artisan Treats，家乐氏前不久斥资6亿收购了零食棒品牌Rxbar。健康零食领域的繁荣发展也吸引了越来越多的淘金者，Kind此次与玛氏的合作也是意图在新兴市场中抢占先机，避免模仿者先入为主。而中国作为全球最大的新兴市场，运动健身也越来越成为人们的日常活动之一，寻求健康零食成为消费者的迫切需要，类似于Kind品牌的零食棒在国内仍然十分罕见，也证明非专业运动健康零食市场仍是一片蓝海，期待能看到更多中国本土的Kind出现。
来源：food Daily
