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把标签和包装都去掉,当饮料行业开始“裸奔”,环保工作就做完了吗?
来源: 爱范儿,全球印刷与包装工业作者: 时间:2022-04-23 14:51:06点击:939

当我们从一排排饮料货架走过,光鲜亮丽的包装占据我们的目光。随手取下一瓶,我们对着瓶身标签细细端详,配料表、营养成分表、保质期等信息陈列其上,它们关乎安全与健康。

等到瓶子一整个投入垃圾箱后,为了收集到更多纯净的瓶身碎片,曾经一体的瓶盖、标签和瓶身又要在回收工厂 「天各一方 」。

如果所有饮料都褪去包装呢?

当可口可乐、冰红茶、矿泉水和我们「赤诚相见」,这会否对地球和我们都更好?

1、可口可乐、雀巢、康师傅都「裸奔」了

什么是「无标签饮料」?
顾名思义,瓶身不再张贴带有品牌 logo 和产品信息的标签,这些信息主要出现在外纸箱等二级包装上。


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饮料瓶身往往是由可回收的 PET 制成,但标签很少是,瓶盖的材质也不相同,因此在回收过程中需要人工或机器分拣瓶身、瓶盖和标签。

去掉 PET 瓶的标签,既能在生产过程减少对塑料的使用,又让回收材料更加单一,减少回收工序。

这很重要,因为 PET 是回收率最高的塑料之一,每一个 PET 瓶都拥有漫长的生命周期,周而复始,循环往复。制造和回收高质量的可回收 PET 瓶,是各饮料品牌环保之路的一处关隘。

无标签饮料在国内还是新兴事物,「第一个吃螃蟹」的品牌是康师傅。

2、从标签下手,反过度包装
占据瓶身一隅的标签,给了品牌将环保事业撬起的支点。

放眼望去,或为了减少塑料使用,或为了更好回收,许多环保行动同样在标签上做文章。

有的品牌选择「减小标签」,标签仍能发挥作用,但又被去除了不必要的部分。

2018 年有报道称,雀巢在北美水域的瓶装标签尺寸减少了 35%,每年节省近 3 万公吨塑料和 4500 公吨纸张。

2020 年 4 月,三得利在日本上线限定版绿茶包装,覆盖瓶身的瓶签被换成了瓶肩部的小标签,原有标签位置被招财猫和达摩占据,通透而清新的茶色尽收眼底。这款瓶装绿茶的销量同期增长了 50%。

有的品牌设法采用更可回收的标签材质。

PVC 是饮料标签的常用材料,但它和 PET 瓶在材料密度上很接近,回收时不易通过简便的浮选方式分开,焚烧还会产生酸性物质和有毒气体。

因此,元气森林从没用过一张 PVC 标签,它选用 OPS 收缩膜等材料替代 PVC,OPS 收缩膜的密度比 PET 要小,可以回收再利用,焚烧也不会产生有害气体和污染。

或者,当标签材质和大小都如往常,寥寥几笔同样可以「化腐朽为神奇」。

不知你是否经历,每逢佳节被月饼盒统治的恐惧;在拆快递时,塑料薄膜、填充料和透明胶带无处安身;化妆品盒内,多为填充物、海绵或硬纸隔断;打开外卖,大袋套小袋,大盒装小盒,有时甚至还能收到一个砂锅。

消费行为具有社会性,在产品的价格、质量、功能之外,我们或多或少会关注包装。除了保护产品的基础作用,它带来的审美需要、情绪满足、阶层归属等附加值,也往往为我们所需要。

但如果包装过了度,所谓「羊毛出在羊身上」,费用最终还是会被计入产品价格之中,消费者实际得到的价值却有限。过度包装还会带来更多「负外部效应」,耗费大量资源,产生多余污染,为整个社会带来额外成本。

商家为此内卷,但不会为此担责。

而无标签、缩小标签、通用瓶这样的轻量包装趋势,能够抵抗过度包装,让产品回归产品本身,将更多的价值返还给消费者。

品牌们看到了这一趋势,希望在包装设计的源头,找到最佳的平衡点。雀巢中国工作人员 Sissi 接受爱范儿采访时表示:

我们认为包装的「视觉享受和情绪满足」与「环境可持续」并不冲突。消费者对可持续发展的认知在不断提升,希望购买的产品有更高质、更美观、更可持续的包装,这些因素结合起来推动着包装工业的可持续发展。

3、若回收不积极,无标签也无意义
轻量包装还远远不够,它只是冰山一角,它所仰赖的根基藏匿水下。

环保组织「绿色和平」曾提到一个很有趣的观点:

塑料瓶的轻量化,也是发生在塑料瓶生产快速扩张的背景下的。

为回收行方便的无标签,指向的核心问题依然是:这么多的 PET 瓶,是否真的进入了回收过程?

这是以可持续为目标的公司理应回答的。


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根据环保组织 Zero Waste Europe 今年 2 月发布的最新研究,在欧盟市场,PET 回收率约为 50%,但其中只有 17% 被制成新瓶子,剩余 PET 皆被「降级循环」成质量较低的产品,如塑料托盘、纺织纤维、薄膜和捆扎带。

原因之一是再生 PET 生产成本不低且质量不稳定,但食品级的塑料要求高。「瓶到瓶」是高值化利用,「瓶到化纤」则主要是低值化利用。

这意味着,必须增加 PET 的回收率和回收质量。

未来的流行瓶仍将是现在的 PET 瓶。但我们需要有能力收集它,回收它,再回收它。那就是未来。

具体到无标签 PET 瓶,在消费者完成消费后,品牌要在回收环节付诸更多行动,才能够真正实现无标签的意义。

无标签还只是一个开始。如何让 PET 更加循环?更多的经济和技术障碍等待消除,PET 的设计、收集和回收都要做出系统性的改变。

4、可持续采购的材料
2022年将修订的一项法律是包装和包装废物指令。这应该使其符合欧盟执行官的目标,即到2030年欧盟市场上的所有包装都以经济可行的方式可重复使用或回收。但据安妮克·卡彭蒂尔称,委员会只解决了一半的问题。除了终端产品的可回收性和可重复使用性外,她还呼吁关注材料的采购。

“欧盟委员会表示,到2030年,所有包装都应该是可回收或可重复使用的。我们认为这在某种程度上是不完整的。我们相信,到2030年,包装应该是可持续采购、低碳、可回收和/或可重复使用的,”她解释说,“包装材料的采购对气候变化有影响,但也会对包装的可持续性产生整体影响。”


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环保运动组织“零废物欧洲”支持该行业提高可持续性的举措,但它也坚持减少制造过程中使用的原材料数量。“我们同意所有包装,实际上所有产品都应该使用可持续采购的材料,但首先减少原材料和资源的使用也至关重要,”无毒消费和生产政策官员多罗塔·纳皮尔斯卡说。

这对饮料纸盒行业来说是一个挑战,由于其成分和关于食品接触材料的严格法律,饮料纸盒行业的产品依赖于原生纤维。纳皮尔斯卡也对该行业的路线图持批评态度,称它没有提供太多有关如何实现其目标的信息。

“其中一些承诺在交付方面听起来具有挑战性。例如,该行业承诺使用更多的纤维和更少的塑料。这自然会给原生纤维资源带来更大压力;另一方面,该行业还承诺增强生物多样性和促进森林生长。这两项承诺听起来有些矛盾。”。

卡彭蒂尔表示,该行业非常注重可持续性和生物多样性保护。自2015年以来,饮料纸盒中使用的所有纤维都来自可持续管理和认证的森林,这意味着在允许经济和娱乐活动的同时不允许非法采伐和尊重森林生长。

5、克服回收方面的挑战
饮料纸盒行业的目标之一——欧盟委员会即将出台的包装法将强调这一点——是需要设计符合循环经济原则的产品。据业内人士称,2019年,饮料纸盒的回收率为51%,但随着新的欧盟方法的推出以更准确地衡量回收率,这一比例可能会下降。据说,实际回收率实际上低于此。

由于纸盒等材料与结构组成,很难被完全回收。它们的外层大多由木纤维制成,但内层也含有塑料和铝,以确保饮料的安全性和更长时间的保存。它们被粘合在一起,因此难以分离以进行回收和加工。然而,在欧洲,该行业开始投资回收纸箱中的铝和塑料。

削减原生塑料也很棘手,因为再生塑料市场还不够发达,这意味着供应不足,而且价格与原生材料相比没有竞争力。欧盟执行官需要通过在即将修订的包装和包装废物指令中引入塑料的回收含量目标来解决这个问题。

不需要所有材料的强制性回收成分。以纤维为例,如今平均约80%的由纤维制成的包装材料被回收利用,而这些回收纤维则进入了新产品中。它就在那里,它正在发挥作用,回收价值链正在发挥作用。

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