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带有品牌标识的可重复使用包装能增加顾客的购买意向
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu时间:2019-10-10 11:20:49点击:9828

一项由克莱姆森大学和Rehrig Pacific公司(该公司是可重复使用包装协会的会员之一)共同研究的结果表明:带有统一的品牌信息、颜色和图形的可重复使用包装,结合店内的促销活动,能够提升该品牌的知名度并刺激消费者的购买欲望。

根据这项研究显示,同样的产品放在在自有品牌展示箱内获得消费者青睐的机率比放在中性展示盒中要高54%。这项研究为期三天,调查者在克莱姆森大学的校内超市设置了真实的购物环境来测试消费者行为。

“这项研究凸显了可重复使用包装的另一个价值点。” 可重复使用包装协会的主席Jerry Welcome说,“ 零售商可以在他们的循环包装上设置醒目的图识来推动销售地增长,获得可观的回报。”

“对于世界上那些优秀品牌的拥有者来说,品牌价值无疑是最重要的,” Rehrig Pacific公司新产品市场推广总监Jerry Koefelda强调。“恰如其分的包装设计能把最关键的产品信息完美地展现出来,有76%的消费者据此来做出购买决定。把品牌信息、引人注目的图片和产品参数放在可重复使用包装上是建设和提升品牌价值的有效手段之一。”

商家要保证产品对消费者有足够的吸引力。根据国际终端营销协会(POPAI)一项持续超过五十年的研究表明,消费者超过四分之三(76%)的购买决定是在店内看到商品时做出的。这项研究继续强调,视觉是消费者做出购买决定的最重要因素。这印证了可重复包装在提升品牌知名度和推动产品销售方面的潜力。

关于这项研究

在克莱姆森大学的测试中,89名参与者每人佩戴装有目光追踪器的面具,来记录他们的注意力所停留过的区域。这种目光追踪技术是利用记录注意力协调眼球移动的信息,来衡量测试数据的。

这次研究采用的是2L瓶装碳酸饮料的可重复使用展示箱。展示箱由Rehrig Pacific公司专门针对此次测试而设计制作。作为后续动作,该公司还为美国一家饮料公司开发出带有定制颜色和拼色商标的可重复使用包装箱,并且申请了专利。这种品牌定制的可重复包装箱区别于工业生产中常用那种没有专色和特别标记标准周转箱。  

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