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SodaStream广告因诋毁瓶装饮料市场遭禁播
来源: 作者: Kenny Fu时间:2019-10-06 19:10:08点击:10197

SodaStream 国际股份有限公司的全新广告宣传在英国市场遭禁,未通过Clearcast审核。Clearcast是由英国主流广播公司共同出资成立的预审英国电视广告的组织。

原计划广告将于11月22日(周四)于英国ITV1频道“我是名人”节目的黄金时段首映,最终的审核决定就在首映前通过。广告展现了人们在使用SodaStream汽水机时汽水瓶瞬间消失的各种场景,这些场景传达出一种强烈的关于废弃物与可持续的信息。这样的场景符合广告词“拥有SodaStream汽水机,每年你能节约1000个汽水瓶。”尽管该广告已成功登陆美国、瑞士和澳大利亚,但它对于英国观众还是难以接受的。

Clearcast发表了关于禁播决定的理由:“大部分审核人员认为广告在教唆人们不要到超市去买饮料,靠购买SodaStream汽水机来保护环境。我们认为这对瓶装饮料市场的诋毁。”

“这项决定太荒谬了。给出的解释完全无理可循。”SodaStream的首席执行官丹尼尔·伯汉姆说道。“我们真的因为想要保护环境而遭禁吗?这也许是全球首例为了保护传统产业而被媒体禁播的环保途径。当然我们与瓶装饮料存在竞争关系,但是为什么使用游戏替换的形式就变成诋毁了?这就像是在说iPod广告诋毁了随身听,或是汽车广告诋毁了马和马车。Clearcast的决定让人失望,并会扰乱任何一个民主社会。”

伯汉姆继续说道:“这项决定使得全球软饮巨头将慎重考虑环保这个理念。我们将继续说服Clearcast撤销禁播决定并让英国消费者做决定。同时,我邀请英国消费者在YouTube观看‘SodaStream效应’,让他们自由发表观点。”

根据欧睿信息公司提供数据,每年有6290亿饮料瓶和易拉罐被生产出来。“据估算,全球回收率小于30%,每天有超过10亿的瓶子和易拉罐都被当作垃圾丢在公园、海洋、垃圾场里。” 伯汉姆总结道,“我们的广告在与饮料产业及其可以说是过时的商业模式抗衡,我们的广告告诉人们还有一种更聪明的方式来享用软饮料,能使人们无需瓶子就能喝到汽水。”

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