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Praline包装改善馈赠体验
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 时间:2019-10-29 17:29:08点击:8211

来自Mondelēz公司的顶级馈赠品牌Cadbury Glow在印度首次展出了其创新包装--巧克力果仁糖奢华礼盒;给产品带来时刻闪亮。

Packaging Digest有幸对高级创新经理Gil Horsky和全球巧克力包装组高级组长Julian Sellers进行了采访,获取了有关Cadbury Glow包装结构设计方面的信息。

Cadbury最近引进新产品/包装的动机是什么?

Mondelēz Team: 该公司拥有强大的创新管道,并致力于为包括Cadbury在内的强势品牌推出新型创新产品及包装。随着近期Cadbury Glow在印度的首次推出,Mondelēz公司结合消费者的深刻见解,有关巧克力的全球经验以及其突破性创新能力,研制出了包裹浓厚巧克力的奢华巧克力果仁糖,使其在口味和包装方面都十分突出。Cadbury Glow是您对生活中最重要人的爱和情感的理想表达。

如何定位该包装设计在糖果市场上的发展趋势?

Horsky: Cadbury Glow与Chocolate Gifting领域内的产品形成竞争,自古以来,该领域的大多数品牌和包装设计就试着通过垄断、隔离有时甚至是矫饰来传达溢价线索。从Cadbury这样的,能为消费者带来真情、亲切和温暖关系品牌中,我们明确地看到了一个通过为关切的馈赠者(想要为他们最亲近之人带去真情和表达礼品的人)开发新命题和包装设计来重新构架该领域的机会。

坚守这一理念,Cadbury Glow的创造过程中充满了象征关爱的小细节。巧克力果仁在欧洲制作,并特别关注了包装设计的后期生产,使它不仅仅是巧克力,更是值得馈赠给所爱之人的真正心意。

请您从供应商、规范(或结构/聚合物、大小、风格)等方面描述以下纸板的包装组成。每个定制部分应该选择什么等级的?

Sellers: 发展中的Cadbury Glow带来的几个技术挑战,成为消费者研究后期的关注焦点。其单个组件设计特别引人注目,因为它们不仅是用纸板代替传统的热塑塑料,而且在水平、垂直和倒立三个位置上都能安全摆放。我们很高兴能提供这样一种忠于原始概念的包装。

采用激光雕刻技术,薄膜绕着单个糖果流动包装,突出了糖果的曲线型。当消费者打开薄膜后,包装就紧紧地沿着激光线被打开,露出美味的巧克力果仁糖。这种包装开启方式令人满意,使消费者能从容地享受开启巧克力的美好时刻。

精美的包装设计由金属镀层与一些优质抛光剂及包括微光清漆、点光泽、 压花和模压细节等效果组成。长长的、附有丝带细节的、闪闪发光的套筒,以及无毛边、整洁、整齐的折痕都唤起了溢价线索,进一步提高了这一新品牌的质量。

套筒一旦被移出,金色对开内盒就映入眼帘,‘Cadbury Glow’的字样标志也呈现在开口右侧。当消费者打开两个对开门,四列单独放置的果仁糖所绽放出来的光芒就像打开了珠宝箱一样。果仁糖被放置在独立的纸板部件上,用于固定糖果的中间部位,为消费者展示出美丽的弓形初级包装。

打开包装,金色对开内盒就成为独特的核心部件,可以让您同爱人一起分享或仔细品味这些珍贵的巧克力,成就一种独特的爱心体验。

从市场营销的角度看,主要目标和要求分别是什么?从包装的角度呢?

Mondelēz Team: 我们的任务是创造一个富有表现力的巧克力品牌,使其外部包装同内装物一样美丽。Cadbury Glow的灵感来自于,当事人看到爱人收到这份特别礼物而流露出来的幸福感时,自身被感染的幸福感。在这个忙碌的世界里,情感总是很容易被遗忘,人们分享给他们至亲好友的时间也越来越少,Cadbury Glow的目标就是让人们用一分体贴的礼物来表达他们的关爱。

Cadbury Glow的美丽金紫色相间包装是对由内而外焕发出来的真心真意的美好回忆,包裹的美味巧克力,会给生活中特别的人留下珍贵的感觉体验。

使馈赠体验真正个性化的Cadbury Glow还推出了一个独特的送礼网站,允许赠予者通过个人留言为其Cadbury Glow 礼物添加私人通讯录,送出表达爱意的歌曲,或者通过视频和照片再次体验美好的回忆。

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