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数码印刷为品牌持有者创造无限可能性
来源: fbe-china.com作者: Kenny Fu时间:2019-10-29 16:42:47点击:6068

短版印刷,促销包装,实验设计——都是目前数字印刷技术带来的好处。除了五月在德国杜塞尔多夫举办的国际包装展上宣称的全新发展,Packaging Digest对Packaging Technology Integrated Solutions公司的销售副总裁,鲍勃•米勒做了独家访问,该公司是美国HAVI Global Solutions(夏晖全球解决方案)的一个部门,我们谈了谈目前一些可为品牌持有者带来新机遇的新趋势。

目前,以消费者的眼光来看,是什么会让数码印刷在包装生产线上具有如此大的吸引力?

我常常想,消费者可以看见多少呢。他们都将其看做包装。越是定制的产品,就越能吸引人。所以我将其看做……少谈消费者正意识到包装是数码印刷的,多谈谈包装的定制化或个性化。

当您开始看到那些仅产生一点点影响的领域时——像有关药品和一些医疗方面的事情,虽然他们并没有意识到能由数码平台启用的这一事实,但是他们开始更加关心序列化和单对单合规性——那些都是真正能够影响消费者的地方。那将会对那类产品的成本基础和可用性产生影响。

我们来谈谈消费者能从序列化中获得的利益吧。

单对单可追溯性是一个重要方面。那又要说回产品安全和法规遵从性了。和通常可以更多融入品牌中心的商业领域相比,医药和医疗领域要做的事情更多。当M&M网上销售其商品时,他们就可以个性化其产品。但是他们受限制的地方是……“当我为儿子的生日派对预定商品时,我想要在包装上放我儿子的照片。”那就是目前正在启用的印刷方案。这就是一种个人化规模的大规模定制。

这不只是主打产品。我上网订购产品,会有20个孩子来我家参加儿子的生日聚会。现在我可以要求用他的照片甚至用每一位孩子的名字定制包装。那就是有趣的地方。那就是消费者欣赏的地方。

过去十年里,关于数码产品,我们做了很多工作。所以长期来看,许多公司正将其看做一种替代品,而不是说,“总会有长期生产的余地。”在这儿,您得将其看成一个不同的目标。如果您只是想要创造数百万相同的图像,那么数码产品就没有任何意义。但是如果您想要了解有关定制方面——其中您可以做到单对单个性化——对消费者和品牌持有者而言那就是数码产品开始发挥作用的地方。

除了产品定制可以吸引消费者——随后就是产品安全方面系列化——那么对消费者而言有没有第三个方面?

再次确认一下,这几乎无关于消费者的利益。品牌持有者的利益是能够——称之为快速成型——以一种更合理的价格点在市场上更快地展示和宣传新产品。而消费者的利益是他们有机会获得那些产品,而不是不得不做出完整的产品转出和推广。

(数码印刷)应用其中一道屏障就是食物,因为您不得不在数码印刷中使用的UV油墨组。我最近没有查过,但是直到半年或一年前,都还没有一项油墨组被认证合作伙伴(AIB)认证,只因为其气味。这并不是因为他们有真正的健康问题。但是您不能将包装带进工厂里是因为工厂的气味会影响产品。所以就出现了一条有力的分界线;许多应用还不能用于食物。

当问到环保型油墨(如大豆-或农业-为主),时,惠普(HP)表示乳胶油墨,会很有希望。

这是最后一道屏障了。食品行业既可以创造无限可能性,又创造符合品牌消费者的产品,一旦说到食品,您就想到QSR空间应用,快餐店应用。而不只是全国性或地区性的优惠活动,您可以切实做到以城市或居委会为基础的促销活动。所以,您可以想到一种低成本的方法,就是向您的高中或在高中附近唯一一家餐厅举办同学会时推销该产品。那些真的是值得兴奋的机遇——如果能够弥补技术上的差距的话。

但是他们不得不本地制造或拥有一个有组织、管理良好的供应链。

我们已经明确定义了该供应链。

所以,二次包装也会影响到供应链的定义。

当然。因为这不同于长期性或周期性(产品型号),所以许多公司都对供应链采取了严格监管,但是该产品肯定是有市场存在的。所以,我们找到了解决之道,可以使供应链短路,但不会失去任何好处。而且成本/效益比还存在。

这一点令人很兴奋。至于您提到这一点,它带来了……前面您已经提到M&M的例子,这是网上订购后直接发货给消费者。尽管如此,这仍然好好地利用了现有的供应链和销售/批发分销系统。

这能做到一样的效果。您不需要耗费一周为潜在的单店促销活动供应产品。如果您还有其他需要解答的转换问题……

啊!那会有多少零售商想要这样特殊的包装?

没错。那就是有趣的地方。

您有看到,品牌持有者在制造领域因为技术有遇到任何屏障吗?这是不同的工作流程吗?

这是不同的工作流程,但是像Esko之类的公司已经在这一过程中奠定了基础。远不及10年或15年前广告和商业印刷的包装——在此过程中变成总控钥匙,并且不断自动化。这更接近于色彩管理。就舒适程度而言,品牌持有者对那些工艺的设计越来越有经验。

他们更加容忍是因为该技术可以让您管理。如果您不得不改变,那么您不仅仅是在对模具做巨大投资,因而这会产生负面影响。从字面上来看,如果您不喜欢这种感觉,那么您可以更改数据,下一次输出时可以创建新数据。而测试的环境更安全。

作为品牌持有者,我们正处于包装生产线采用数码印刷的入口,因为这几乎和扳动开关一样简单,只是在运行。

是的。惠普(HP)具有短期模切,压花,烫金工艺。最后成品也开始有效率地在该空间联机。所以可以创造无限可能性。

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